2015年1月27日

蘇小明 經管錦言

小米攻智能家居市場有阻力

小米因為侵犯愛立信的專利，在印度一度遭到禁售。總結去年成績，小米共售出6112萬台手機，增長227%，收入743億元人民幣。根據IDC估計，小米手機銷售量去年全球排名第四，在三星、蘋果、華為之後。而根據另外兩家市場研究機構Canalys和Gartner估計，小米已經全球排名第三，只在三星、蘋果之後。

小米在手機領域已經建立了領導性地位，雷軍下一個想要佔領的領域應該是電視。除了電視智能化/互聯網化所帶來的機遇外，電視也極有機會成為智能家居的核心。此前小米剛剛完成11億美元的融資，估值達450億美元，創下了中國企業私募股權融資估值之最。在中國互聯網企業中，小米的估值甚至超過已經上市的京東商城，只是少於三大巨頭 ——百度、阿里巴巴和騰訊（00700）而已。對於這樣的小米，單單手機一個故事已經不夠，在智能家居的領域上也必須是霸主，而電視就是智能家居中必爭之地。

針對電視市場，小米已經推出小米電視和小米盒子，最近更投資了不少電視有關的企業。去年11月，小米以3億美元入股了愛奇藝PPS，成為列於百度之後的愛奇藝第二大股東。愛奇藝是中國主要的視頻網站，有大量優質版權內容。之前在內地非常流行的韓劇《來自星星的你》就是由愛奇藝引入的。

此外，小米也入股了優酷土豆、華策等等。優酷土豆是內地另一個主要的視頻網站，在美國上市，市值大約33億美元，阿里巴巴之前也投資了該網站，佔其16.5%股份。A股上市的華策影視成立於2005年，致力製作、發行影視產品，有大量電視劇。去年底，小米更請了新浪總編陳彤加盟，並將投資10億美元與內容公司合作。除了內容，小米也投資了視頻播放/傳輸有關的基礎企業，如迅雷、世紀互聯等。

去年4月，迅雷完成新一輪3.1億美元融資，其中小米領投2億美元，同是雷軍系的金山軟件（03888）則投資了9000萬美元（之後的6月，迅雷在美國上市）。迅雷是內地主要的互聯網下載軟件，以下載速度快見稱，可以幫助小米電視/小米盒子用戶快速下載視頻。另外，迅雷運營的視頻網站「迅雷看看」也可以增加小米的內容。

美國上市的世紀互聯是中國最大的第三方互聯網基礎設施服務提供商，有硬件機櫃和IDC數據中心服務，可以幫助小米建立需要的CDN （Content Delivery Network），使內容傳輸得更快、更穩定。去年底，雷軍系的金山軟件和小米共計投資2.22億美元，佔股14%，獲得30%投票權，超越世紀互聯董事長陳升成為最大股東。

電視盒受制政策銷量挫

從這一連串布局來看，小米在電視上的確是做了不少努力，應該有不錯的成績，不過能不能像手機那麼成功，還有很多變數。首先是政策，經過2013年，各種互聯網電視/互聯網盒子高速發展後，中國政府去年開始管制。到了下半年，在廣電整頓互聯網電視的政策之下，小米盒子不得不下架多款視頻APP，內容驟減，嚴重影響用戶體驗。

小米電視、小米盒子被市場認為是小米在手機之後開拓的第二戰場，但其風頭一直被早它一年發布產品的樂視TV蓋過。在廣電近期的限制政策之下，七大牌照方停止了與樂視的合作，樂視盒子也停止了銷售，留給小米的似乎是一個超越對手的絕佳良機，但小米盒子、小米電視也沒能趁勢崛起，反而因為內容的匱乏造成了銷量下滑。

小米近期投資的公司 ── 愛奇藝PPS、優酷土豆、華策、迅雷、等等，應該可以彌補內容的不足。不過，中國有關政策的規定是，牌照方才是運營內容的平台，小米的牌照方是中國網絡電視台（CNTV），愛奇藝，優酷土豆等等各有各合作或者參股的牌照方，例如愛奇藝參股的牌照方是銀河互聯。將來如何合作？這方面，小米可能需要花一番工夫去平衡各方的利益關系。

科技大學工商管理碩士校友會會員

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