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2022年12月10日

李臻 經管錦言

設計結合創科 中國品牌爆紅

中國設計近年已走在國際潮流前端,很多品牌成為潮人熱捧對象。不少產品集美學與實用於一身,比起歐美品牌有過之而無不及。就如珠寶品牌「淵」,不單證明了四方形戒指也會有人追捧,更打入歐美政界名人市場。不少中國時裝品牌已常在歐美天橋上展現前衞設計。

每年設計界的盛事,「設計營商周」(BODW),今年請來多位中國設計大師,除了「淵」的創辦人翁狄森,還有廣州美術學院教授童慧明和得過多項設計大獎,包括德國紅點獎最高榮譽「紅點至尊獎」的CIGADesign創辦人張建民,來分享《環球聚焦中國設計》,探討中國品牌近年是如何愈做愈厲害。

理論實踐緊密聯繫

童教授是BDDWATCH (設計驅動型品牌觀察)的發起人,近年主力研究和推動他的BDD理念。所謂BDD(設計驅動型品牌),據筆者理解,就是設計思維(Design Thinking)在品牌及產品上的深度應用。童教授形容這是把設計思維融合科技和商業,創造出高品質產品及服務,提升用戶生活質素,最終就必定能令產品的商業價值提升到最高。童教授認為內地的創業者及企業,不單能理解何謂設計思維,而且能真正將理論實踐在商業行為上。事事做到以解決客戶痛點為目的,再配合「大眾創業、萬眾創新」的國家戰略,這就是愈來愈多中國品牌設計近年迅速冒起和打入國際市場的原因。如八位堂8BitDo,以設計思維替瑞士一名肌無力症患者專門開發了遊戲手掣,讓患上肌無力症的人也可享受打機的樂趣,因而得到國內外的廣泛報道,銷售量亦得到提升。這正是設計思維應用於產品,創造市場和價值的其中一個最佳例子。

至於CIGADesign創辦人張建民,更是由「中國製造」到「中國智造」,再發展到「中國原創」的表表者。他的「009系列」,以簡約的美學設計奪得紅點獎,品牌也得過十多項國際設計大獎。張建民曾表示,他追求的工業設計要「情理之中、意料之外」。情理之中是要滿足用戶的痛點和需要,要解決實際的問題,產品才有市場,而意料之外就是要突破一般人的思維模式,製造「嘩」一聲的驚喜。

博覽會不容錯過

至於以中國文化傳統為設計理念的翁狄森,也強調產品必須以國際水平去呈現給顧客,以現代科技結合工藝,才能把意料之外的設計帶到顧客手中。因為就算他構思了一個用木頭來製作戒指手飾的意念,也要有工藝和科技的配合,才能做出美觀而耐用,能有實際需求的產品。因此,中國設計的產品在環球市場的競爭力得以不斷提升,除了是設計思維應用得淋漓盡致外,也有賴近年中國創科的突飛猛進。要加深了解近年國家在科技上的突破及創科成就,就不能不去參觀因疫情停辦了數年、星期一在會展開始的「創科博覽」。

早前和「創科博覽2022」顧問團召集人,前港大校長徐立之教授午飯,他大力推薦這個展覽不能錯過。徐教授說這次不單展品豐富,包括有祝融火星車、天宮空間站模型、冬奧火炬,也能讓參觀者感受時速600公里磁浮火車的高速感和體會去到深海一萬米的過程等。期間也會舉行多個講座及親子工作坊,希望提升市民及學生對創科及工程的與趣。

商家都想設計出有市場的產品,或完善客戶服務的介面及體驗。要成功做到,深度的設計思維及強勁的執行力都不能缺少。

正如中國設計近年能在國際上大放異彩,除了是千千萬萬的企業家和設計師,不斷去思考怎樣去為顧客解決痛點外,亦需要一班有能力去執行的人,以創新的科技或管理方法,把思維化成現實。

作者為香港科技大學工商管理碩士校友會會員

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