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2018年4月4日

麥狄文 金融街密語

阿里購餓了麼 惡鬥騰訊美團

踏入4月份,阿里巴巴跟旗下螞蟻金服,宣布完成收購內地餐飲外賣平台餓了麼,當中未有披露作價,但表示餓了麼估值為95億美元,暫時係中國互聯網史上最大一筆收購。即阿里跟騰訊(00700)再度正面交鋒,以餓了麼對撼騰訊嘅美團,以新零售、新消費、新生活嘅商業協同推向另一個境界,重塑本地生活服務全新模式,引領全行業進行改革。所謂「新零售」講究嘅係線上線下全渠道打通跟協同,阿里斥巨資全購餓了麼,意味阿里對高頻餐飲服務絕對重視,將以此打開新零售突破缺口,大舉切入生活服務領域。

餓了麼一直以「到家」為宗旨,並結合口碑「到店」,成為阿里對生活服務領域進行全線進攻嘅一把利刀,扮演阿里新零售八縱戰略中,重要流量入口角色。無論鮮活食品或外賣,都投射於解決用戶「飲食圈」嘅問題,面對現代都市人快速生活節奏,外賣解決用餐問題確有剛性需要。

而喺流量日漸稀缺嘅互聯網下半場,好似餓了麼呢一類高頻流量入口,價值增量更難能可貴,相對阿里戰略投資中嘅其他百貨電商,外賣屬於更高頻消費業態,從數據顯示,2017年12月餓了麼嘅活躍用戶為4505萬人,跟線下百貨商超嘅流量值相比,實在更勝一籌。

餓了麼有同城即時物流基礎設施,跟阿里新零售戰略配合得天衣無縫,30分鐘生活圈作為阿里嘅新零售價值,換嚟中國互聯網史上最大額交易。外賣成為O2O體量最大,最有價值嘅黃金地帶,餓了麼創辦人張旭豪曾表示,「未來世間萬物,將接入所有人嘅30分鐘生活圈,即時配送體系亦會向全品類擴展。」呢個戰略,正好跟阿里新零售嘅「三公里理想生活圈」戰略藍圖不謀而合。

突破電商配送極限

除去食物商品,但凡能擁有前置嘅商品,如生活用品、時裝、數碼產品等等,都能透過協同網絡配送,實現分鐘級送達。而高效快捷嘅物流配送,帶嚟更極致購物體驗。

「分鐘級物流」更快更新鮮,相對一日三送、次晨送達,新零售喺分鐘級物流支撐下,將突破電商配送速度嘅極限,驅動線上線下體驗升級。

物流模式本質上,係以阿里巴巴為代表嘅電商平台向新零售向前邁進一大步,而馬雲提出嘅新零售,線上線下渠道結合,顯然成為大勢所趨。而線上跟線下全渠道融合,將不僅限於傳統物流配送,更演變為同城即時物流點對點直接配送,縮短人與貨嘅物理距離。

每一次消費改革,均孕育巨大發展商機,並重構市場嘅競爭格局,可預見嘅係商業大環境改革,已逐漸喺各個領域引發連鎖反應。而阿里全購餓了麼,與騰訊嘅美團平分天下,雙方均旨在推動商業基礎設施整體完善,以及令消費體驗提升。目前,已形成一個以人為中心,新消費新生活嘅大協同網絡。而一向表示跟電商為合作互利關係嘅騰訊,看穿了亦有跟阿里對抗嘅心思,除咗跟京東等電商合作,實際上亦有互相競爭嘅關係。而騰訊跟阿里更加係一直要鬥到底嘅兩大內地科技巨頭,最終誰勝誰負,要睇邊個得到「阿爺」祝福。

麥狄文(徐狄怡.證監會持牌人)

 

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