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2019年4月26日

玄火 商戰體壇

女足一路向西

2019年是女子足球值得紀念的一年,除了女足世界盃之外,獲巨額贊助的女足英超搞得風風火火,被視為世界女足聯賽的新希望、新方向。然而事與願違,女足英超的反應未如理想,反觀西班牙人近年對女足的雅興大增,多場比賽萬人空巷,令英國人開始反思「一路向西」。

大英帝國曾經禁止女足比賽長達半世紀,禁解後一年,即1920年的拆禮物日,超過5.3萬名球迷聚集在葛迪遜公園,同時拒絕了1.4萬人湧入,齊齊觀看Dick Kerr Ladies以4比0大炒St Helens,創下女子球會賽事的入場紀錄。上個月,馬德里體育會在萬達大都會主場迎擊榜首巴塞隆拿,吸引到60379人觀戰,一舉打破保持了99年的封塵紀錄,轟動女子球壇。順帶一提,比賽在免費電視播放,高峰時吸引到41萬收看,收視率為4.27%,成為全周收視之冠。

平日不太留意女足的讀者,也許想像不到,全球關注女足的情況今時不同往日,今年2月畢爾包的主場比賽,超過4.8萬人進場;去年5月,墨西哥聯賽總決賽,逾5.1萬人在場,目睹老虎隊互射十二碼險勝蒙特利爾隊,氣氛比起男子賽事,絕對有過之而無不及。過往以「冇人睇」為由,打壓女足的好事之徒,現在最好收聲,免得日後被秋後算賬,甚至遭到網民「鞭屍」。

究其原因,女足賽事水準日漸提高、門票價格便宜、看美女等也牽動球迷入場的因素,但現代社會凡事講包裝,少一點市場策略也做不到,正如超級英雄電影上映前的全面造勢活動,鋪天蓋地,分分鐘都是錢。「不是每場比賽都安排在男子賽事的球場舉行,通常是幾個月一次,之後配合大型宣傳攻勢。」西甲記者莉當度分析箇中因由。

除了訪問增加曝光之外,馬體會在巴士車身賣廣告,然後叫球員在專門店搞簽名會,繼而挑選最出名的3名球員在社交網站與球迷進行互動,一切都是市場策略的計算之內。再說,那場比賽推出了不同優惠,如小童和季票持有者免費入場,購票人士的44%只是購買5至10歐元價格的門票,反映低價格是利誘球迷入場的重要原因。講到尾,女足能否同男足鼎足而立,關鍵是有冇人搞,有高手出馬,一潭死水都變豬籠入水。

 

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