拆解CR7價值

人紅自然爽，流量是黃金。基斯坦奴朗拿度去年靠Instagram勁賺4700萬美元，一躍成為吸金王，收入比死敵美斯高出一倍，勢頭依然強勁，每條廣告帖文可帶來百萬美元，絕對好搵過踢波。

或許，C朗在球場上的巔峰已過，但球場下的人氣不減，Ig追隨者達1.88億人，比10日前上升了600萬，簡直是自動生金蛋的雞。2017年，這位葡萄牙巨星的Ig吸金力仍排第3，不及娛樂名人，惟由皇家馬德里轉投祖雲達斯後，擴闊了意大利市場，魚過塘又肥了一大截。

網紅之王

分析Ig上的C朗品牌，簡單可為五大類，除了廣告帖文，C朗會分享家庭逸事、球場故事、個人生意和生活品味，其中又以「球場故事」獲得最大關注，畢竟，足球員就是他的本業。統計顯示，足球帖文的產量最多，佔所有帖文的40%，以一星期前，C朗穿起印了「700」字樣的老婦人波衫為例，點讚人數達800萬，近3.7萬留言。相對一般沒有本業的網紅，足球大紅人有舉足輕重的品牌價值，正如碧咸掛靴後關注度也隨之下降。

C朗的廣告帖文平均只有45%得到「反應」，即給讚或留言，最被冷落的50條帖文中，23條屬於廣告帖文，就算最受歡迎的廣告片也只有870萬瀏覽人次，比起非廣告片的2350萬瀏覽人次，相差接近3倍。同樣地，葡萄牙人涉及個人或未婚妻的生意帖文，關注度也會低於平均值，只有37%會給「反應」。

回到基本，足球事吸引不到非球迷，最多人關注的30條帖文，要不是家庭逸事，不然就是生活品味，這就是流量轉化為鈔票的關鍵。C朗大方與粉絲分享私生活的點滴，然後再利用本業達到廣告效益的「最大化」，過去一年來，與一剔合作宣傳波鞋是最成功的商業帖文，而最差的商業帖文，則是為電訊公司所拍的廣告，證明商人不該只看人氣而亂找KOL代言。

夕陽無限好，只是近黃昏，年屆34歲的C朗何時退役難以預計，但在社交網絡推波助瀾下，CR7只要盡可能延續球員生涯，財富也會滾滾而來，哪怕下一站是美國、日本甚至中東。由傳統媒體到新媒體，大品牌找大明星的策略變化不大，反而小品牌多了不同出路，魚翁撒網又得，集中火力又得，悉隨尊便。