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2021年3月20日

鍾聞 河水集

盲盒經濟亂象 荼毒年輕心靈?

內地近年興起所謂盲盒經濟浪潮。盲盒的盒子裏裝着各式各樣的玩偶、物品,但盒上並沒有標注具體哪一款,要拆開才知道,以滿足購買者的神秘感。由於不同行業商家競相仿效,遂產生大量的流弊。

近日,內地中小學生流行購買「文具盲盒」,包裝盒中隨機出現不同款式的文具。文具盲盒的卡通圖案精美,吸引學生購買收集,再加上家長願意花費,成為中小學生的新寵。有專家認為,這種產品可能會令中小學生購買成癮,產生盲目跟風、過度消費等不良影響,甚至會誘導兒童產生賭博心態。

內地麥當勞迪士尼也跟風

更聳人聽聞的是,有無良商家在大型網購平台推出「寵物活體盲盒」,價錢由數十至數百元人民幣不等,種類包括哈士奇、哥基、貓、烏龜、兔子、蜥蜴等。很多賣家打着價格低、沒有土狗(本地犬)的標語吸引消費者。很多買家則抱着僥倖心理,覺得有機會30元就可以買到純種狗呢?

活體寵物被當成貨物快遞至買家手中,在暴力分揀快遞時導致小動物殘疾,甚至被其他貨物擠壓致死的情況屢見不鮮!經過長途跋涉後,很多寵物產生應激反應……由於快遞中途延誤,部分寵物有機會餓死或凍死,即使被運送到家,也因為部分主人不滿意而被遺棄,成為流浪小動物!事件引發社會關注,大批網民怒斥買賣雙方都不尊重生命。

盲盒亂象還包括存在涉嫌詐騙等問題,有一些商家或個人借用「盲盒遊戲」的名義,採用虛假、暗箱操作、以次充好等方法,騙取玩家的財物。

2019年內地盲盒行業市場規模為74億元,預計2021年將突破百億元。在高毛利率、高增長、創新的銷售模式、新興的年輕潮玩市場等因素吸引下,不少企業紛紛搶灘盲盒市場,採用「盲盒+」的營銷方式日漸成為風氣,盲盒這個營銷方式在多個行業被複製、借鑑。2020年以來,麥當勞、上海迪士尼等眾多商家引入盲盒概念。宜家、名創優品、星巴克等也相繼推出了系列盲盒產品……

近期,內地官媒已不斷發文警告,指出盲盒經濟的受眾,不乏涉世未深的未成年人身影,他們對市場風險的識別能力相對較低。因此容易被刻意誇大的「中獎」概率吸引,不斷投入金錢去購買盲盒,以博得心儀的玩偶,或者在二手交易平台上花高價購買盲盒玩偶,認為可以保值升值。

內媒引述浙江凱旺律師事務所律師蔡湘南分析,盲盒是「95後」特定群體圈層消費非常明顯的領域。

對於年輕人而言,盲盒既是一種「社交貨幣」,也成為宣洩情感、釋放壓力的載體。專家認為,如果沒有健康引導,會讓年輕人陷入亂花錢、炒賣、賭博等不良的心態。面對盲目湧現的盲盒風,相信當局很快會出招整頓。

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