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2019年10月11日
今日莫名其妙的事太多，行不改名、坐不改姓太難，有人認為某地某物「被冠名」，油然產生一種不可名狀的難受，但何解有商家會為了一個名字而動輒花十億八億鈔票，真是純粹名滿天下嗎？
平治冠名NFL阿特蘭大獵鷹的主場館，簽約27年，豪花3.24億美元，不算誇張，來年啟用的Los Angeles stadium將被改名，超過20年的合約，總值4億美元，闊綽到一個點的是一間初創公司SoFi。成立8年的SoFi，名字是Social Finance的縮寫，業務主要是為學生貸款提供再融資，屬於網上個人理財公司，財力雄厚。
球場造價創紀錄
新球場造價50億美元，打破美國體壇紀錄，佔地298公頃，落成後將改名為SoFi stadium，屬於兩支NFL球隊洛杉磯公羊和洛杉磯衝鋒者的主場館。體育最容易同年輕人connect，該公司毫不吝嗇，皆因相信這種宣傳方式，比起傳統廣告更有效率，更容易入腦，傳媒報道新聞時也是避無可避，將來必定無數次不收廣告費地提及主場大名。
這球場會是洛杉磯新地標，目前已確認為2022年超級碗舞台、2023年NCAA美式足球季後賽場地，以及成為2028年奧運會的開幕式和閉幕式場地，再加上距離洛杉磯國際機場只有3.5公里左右，每次航班升降也會映入乘客的眼簾，「洗腦效應」無遠弗屆。順帶一提，小天后Taylor Swift會是球場的首位表演嘉賓，未落成、先興奮。
「我們將會成為百年老字號，而不是玩幾年就結束。」SoFi行政總裁諾圖乃前美式足球員，也是前NFL和Twitter高層，熟悉美國市場玩法。之前，NFL球場冠名費約為每年1600萬至1900萬美元之間，諾圖不打沒把握的仗，屆時場內的櫃員機全屬SoFi擁有，有需要的人士在場內可即時借錢，借幾多、有幾多。
「無人估計到ROI（投資回報率）有幾大，但你要用一個平台去接觸最多的觀眾，電視和報紙已經不可能。」諾圖聲稱每年冠名費2000萬美元，只佔推廣預算的10%以下，意味着銀彈大把，不會對其他計劃縛手縛腳。每逢星期日的NFL比賽，平均每場有1500萬觀眾收看，而且這球場有兩支球隊，計起來真抵玩。
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