2019年5月17日
我的愛股,蘋果近年遭遇的銷售困境,令股價在去年第四季從233美元,大跌至142美元低點,跌幅近四成,股東財富一度蒸發了4250億美元,創下上市公司史上最大的單季市值損失金額紀錄。
近月,蘋果的股價又上返200美元樓上,關鍵就是三月二十五日那一場春季發表會,雖是年度例行活動,但相較往年,這場發表會所引發的想像空間更具革命性。
因為,這家已屆中年的科技巨人,近五年最鮮明的轉型計劃,就在這次發表會登場。其實從去年年中開始,蘋果已經展開喬布斯逝世以來規模最大的人事調整,高層大換血。這些都是觀察公司轉型的重要指標,細心研究蘋果全力投資的產品,也可以猜出個未來。
內部組織的改變,產品策略的轉換,看到幾個不具知名度的專業人士出現,帶給蘋果十四萬員工的震撼絕對是七級大地震,一間市值一萬億的商業王國轉型,涉及的層面極為複雜,如果要簡單一句話來形容,就是「由硬變軟」。
其中最重要的訊息,大部分人都忽略,就是庫克宣布將在夏天推出Apple Card,介紹影片的第一句話是這樣的:「This is Apple Card, a credit card created by Apple, not a bank.」
Apple Card是由蘋果與高盛合作發行的網絡銀行信用卡,主要用於iPhone上的Apple Pay。Apple Card將在二○一九年夏天於美國正式啟用,在該年年底之前,會擴展至全球四十個國家。
此舉將會殘殺大量金融機構及信用卡公司。蘋果的用戶超過十億人,Apple Pay單一季的交易筆數超過十億筆,在美國有六成商店可接受Apple Pay,呈現的場景是網絡公司將跨業滙流,取代傳統銀行,Apple Card就是即將發生的例證。
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