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2014年12月29日

林國泰 財經DNA

旅客轉場「血拼」 港奢侈品業受壓

聖誕過後,農曆新年將是另一個零售黃金檔期,儘管今年「十一黃金周」訪港旅客及消費都能保持增長,但相信部分銷售奢侈品及珠寶企業,如Prada(01913)、周大福(01929)、六福(00590)、周生生(00116)對聖誕銷情亦不感樂觀,農曆新年生意更存有很大變數。

金行對今年聖誕銷情預測保守。據報,周生生高層預測由於本地消費者外遊及內地消費意欲放緩,因此預期銷情與去年相若;六福有高層表示,人流及消費氣氛仍未轉好,較去年淡靜。

市面已回復正常,市民及中高端消費旅客需時逐步增加在港消費。奢侈品行業要突圍並不容易,要了解大局再謀出路較為上策。

港澳台只佔內地居民境外消費奢侈品市場5%。要了解奢侈品近況,可從今年十一黃金周銷情數據着手。據世界奢侈品協會發布的《2014黃金周華人境外奢侈品消費報告》數據,內地居民境外消費奢侈品累計約32億美元,較去年同期的41億美元,急跌超過兩成。當中港澳台地區只排列第三,只佔5%,較歐洲地區68%及北美地區27%低很多,可見港澳台地區早已被很多內地富豪及高消費群遺忘。

今年「十一黃金周」,估計本港每天失去1.6億元奢侈品生意。

內地高消費群轉戰歐美

在2013年同一份報告,歐洲、北美及港澳台地區市佔率分別為65%、22%及13%,反映2014年歐洲及北美地區較2013年分別上升3個及5個百分點,而中港澳下跌1個百分點,在市場萎縮及市佔率下跌的情況下,不要小覷1個百分點,香港今年「十一黃金周」合共損失了約12億元奢侈品生意,平均每天損失1.6億元生意,按年跌28%。

內地春節境外奢侈品消費一般較「十一黃金周」多,以2014年春節期間7天為例,境外奢侈品市場消費總額約69億美元,較2014「十一黃金周」消費總額高近7成;而港澳台地區亦有15億美元進賬帳,佔21%。可見內地人較喜歡在春節期間到港消費,春節才算是奢侈品行業的黃金周。

內地高消費旅客轉戰歐美,主要因為歐美放鬆簽證、產品較便宜、有新鮮感。明年美元與港元可能持續強勢,令業界可能進一步受壓,旅發局有需要協助業界、旅遊業及本港零售業以不同主題吸引旅客,保持新鮮感,令本港相關行業順利在「威脅」及「機會」中持續發展。

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