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2022年2月12日

陳振康 上流力世界

Peloton大起大跌 股民財富夢碎

「成也COVID,敗也COVID。」2020年初,新冠肺炎全球爆發,封國封城、禁足、限制社交距離……一切措施旨在避免人群接觸,鼓勵民眾做宅男宅女。居家防疫天天煲劇,Netflix成為眾人寵兒,股價由2020年初的325美元「有升冇跌」,漲至2021年11月高位700美元,市值高峰攀上3000億美元,最近急速調整到1800億美元。上街購物成為禁忌,不如安坐家中網購滿足購物欲,Amazon.com大旺場,光頭CEO貝索斯(Jeff Bezos)身家暴漲。

在健身室關閉下,全球一眾煲劇加網購的男女為了瘦身,令在家運動成為熱潮。除了開着YouTube跟印度大師做瑜伽,以及隔着熒幕與火辣身材靚女做「One more, Two more」健身操外,跑步機加健身單車必不可少。

健身單車疫下供不應求

2020年初,到美國健身器材品牌Peloton網站訂購健身單車或跑步機,回覆是夏季末(Late Summer)才可送貨。Peloton聯合創辦人及CEO John Foley形容訂單「積壓上天花板」。生意人最怕「拍烏蠅」冇生意,太多生意「做唔切」是Happy Problem(開心煩惱),雖然已經立即加工趕貨,但仍然供不應求。

2020年12月31日,Peloton宣布豪擲4.2億美元,從芬蘭體育用品集團Amer Sports Oyji購入旗下在美國北卡羅來納州擁有62萬方呎廠房的子公司Precor USA;再斥4億美元於俄亥俄州建廠,為提升服務質素,同時花數百萬美元加快運輸。

Peloton頂級健身單車及跑步機售價為2495美元(約1.95萬港元),是否包減5公斤或保證「六舊腹肌」再現?貴得有道理是機上配有「網上科技」,每部機附上熒幕,可以用串流影視(Streaming)觀看跟隨Peloton獨家制的健身影片,跟壯男美女一起做運動,月費39美元。

訂單「做唔切」,產品售天價,售後還可每月收費,再迎上大健康熱潮,人人做運動,如此「完美故事」,此股不炒,對唔住「銀行戶口」;還有聯儲局減息放水,Peloton股價由2020年初30美元,被狂炒至同年底的162美元,人人唱好,股東笑不攏嘴,Peloton是活財神。

負面新聞纏身 與產品「共存」

2021年,有報道指多名兒童使用Peloton跑步機時意外受傷,其中一名死亡。同年5月,美國消費品安全委員會(CPSC)向公眾警告停用Peloton Tread+型號的跑步機。電視編劇從現實中尋找題材;2021年12月,Sex in the City劇中有錢神秘人Mr. Big踩健身單車後暴斃,Peloton翌日股價跌11%。Peloton急忙高價聘請飾演Mr. Big的演員John Preston拍短片廣告,以求「洗白白」負面影響,但不久卻傳出Preston性醜聞,Preston形象跟隨「大插水」。

空穴來風必有因,衰事一件接一件。美國媒體CNBC在2022年1月爆料,Peloton內部文件指生產因新冠肺炎「減慢」,在民眾與病毒共存的同時,Peloton於工廠停產下,與滿倉的健身單車及跑步機「共存」。

金融大鱷跟着消息行事,2021年,Peloton股價一直下滑,本月初低見22.8美元。一眾股票分析專家分析Peloton管理層如何不濟,似乎忘記2020年不斷唱好;基金股東Blackwells Capital要求Peloton管理層問責下台。CEO John Foley宣布辭任,改任主席,公司瘦身裁員2800人,Spotify及Netflix前首席財務官Barry McCarthy接任CEO。

忠心股東從2020年持貨兩年至今,賬面富貴曾經暴漲,今天「南柯一夢」,打回原形。2020年入貨後高位沽貨的「一夜情炒家」,賺飽後逃之夭夭;2020年底聽從股評人名嘴高價追入的「熱血股民」,一殼眼淚。股壇歷史,不斷重演。

 

(編者按:陳振康著作《BIG DEAL顛覆世界》現已發售)

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