Peloton大起大跌股民財富夢碎

「成也COVID，敗也COVID。」2020年初，新冠肺炎全球爆發，封國封城、禁足、限制社交距離……一切措施旨在避免人群接觸，鼓勵民眾做宅男宅女。居家防疫天天煲劇，Netflix成為眾人寵兒，股價由2020年初的325美元「有升冇跌」，漲至2021年11月高位700美元，市值高峰攀上3000億美元，最近急速調整到1800億美元。上街購物成為禁忌，不如安坐家中網購滿足購物欲，Amazon.com大旺場，光頭CEO貝索斯（Jeff Bezos）身家暴漲。

在健身室關閉下，全球一眾煲劇加網購的男女為了瘦身，令在家運動成為熱潮。除了開着YouTube跟印度大師做瑜伽，以及隔着熒幕與火辣身材靚女做「One more, Two more」健身操外，跑步機加健身單車必不可少。

健身單車疫下供不應求

2020年初，到美國健身器材品牌Peloton網站訂購健身單車或跑步機，回覆是夏季末（Late Summer）才可送貨。Peloton聯合創辦人及CEO John Foley形容訂單「積壓上天花板」。生意人最怕「拍烏蠅」冇生意，太多生意「做唔切」是Happy Problem（開心煩惱），雖然已經立即加工趕貨，但仍然供不應求。

2020年12月31日，Peloton宣布豪擲4.2億美元，從芬蘭體育用品集團Amer Sports Oyji購入旗下在美國北卡羅來納州擁有62萬方呎廠房的子公司Precor USA；再斥4億美元於俄亥俄州建廠，為提升服務質素，同時花數百萬美元加快運輸。

Peloton頂級健身單車及跑步機售價為2495美元（約1.95萬港元），是否包減5公斤或保證「六舊腹肌」再現？貴得有道理是機上配有「網上科技」，每部機附上熒幕，可以用串流影視（Streaming）觀看跟隨Peloton獨家制的健身影片，跟壯男美女一起做運動，月費39美元。

訂單「做唔切」，產品售天價，售後還可每月收費，再迎上大健康熱潮，人人做運動，如此「完美故事」，此股不炒，對唔住「銀行戶口」；還有聯儲局減息放水，Peloton股價由2020年初30美元，被狂炒至同年底的162美元，人人唱好，股東笑不攏嘴，Peloton是活財神。

負面新聞纏身與產品「共存」

2021年，有報道指多名兒童使用Peloton跑步機時意外受傷，其中一名死亡。同年5月，美國消費品安全委員會（CPSC）向公眾警告停用Peloton Tread+型號的跑步機。電視編劇從現實中尋找題材；2021年12月，Sex in the City劇中有錢神秘人Mr. Big踩健身單車後暴斃，Peloton翌日股價跌11%。Peloton急忙高價聘請飾演Mr. Big的演員John Preston拍短片廣告，以求「洗白白」負面影響，但不久卻傳出Preston性醜聞，Preston形象跟隨「大插水」。

空穴來風必有因，衰事一件接一件。美國媒體CNBC在2022年1月爆料，Peloton內部文件指生產因新冠肺炎「減慢」，在民眾與病毒共存的同時，Peloton於工廠停產下，與滿倉的健身單車及跑步機「共存」。

金融大鱷跟着消息行事，2021年，Peloton股價一直下滑，本月初低見22.8美元。一眾股票分析專家分析Peloton管理層如何不濟，似乎忘記2020年不斷唱好；基金股東Blackwells Capital要求Peloton管理層問責下台。CEO John Foley宣布辭任，改任主席，公司瘦身裁員2800人，Spotify及Netflix前首席財務官Barry McCarthy接任CEO。

忠心股東從2020年持貨兩年至今，賬面富貴曾經暴漲，今天「南柯一夢」，打回原形。2020年入貨後高位沽貨的「一夜情炒家」，賺飽後逃之夭夭；2020年底聽從股評人名嘴高價追入的「熱血股民」，一殼眼淚。股壇歷史，不斷重演。

(編者按：陳振康著作《BIG DEAL顛覆世界》現已發售)

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