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2015年9月29日

林國泰 財經DNA

iPhone神話或隨炒賣破滅

近年每到9月,果農對蘋果新手機訂購日及取機日非常關注,過去機一轉手,每部獲利數千元;到了今年,情況逆轉,上周五新機取機日,部分收機價跌破原價,市場更一度「停收機」,今年不但果農失收,而且可能代表iPhone吸引力或見頂。

蘋果計錯數。眾所周知,中國已經是蘋果公司最重要市場。去年,iPhone6首批發售地點包括香港,但沒有中國。內地缺貨,必然到香港及海外搶購,令在香港iPhone收購價大幅上升,每部上萬元,翌日大量新聞報道新iPhone價急升至2萬元,免費宣傳,飢餓行銷,令內地消費者搶購,可惜今次蘋果計錯數。

同步發售自廢武功。今年蘋果中港同步發售吸客本屬合理,問題出於內地客為什麼要買iPhone?不論小米、聯想(00992)及中興(00763)等,內地智能手機的「性價比」不下於蘋果,儘管蘋果是市場領導者及果迷眾多,同步發售相等於將iPhone手機價值由2萬打回幾千元一部,令顧客只看基本面。

iPhone6s有什麼賣點?玫瑰金色、「3D Touch」及改善鏡頭攝像,哪一項能令大眾消息者帶來革命性驚喜?去年9月16日,筆者在文章「iPhone 6剩兩大優勢」指出,蘋果手機剩下「自創身價」及「創造潮流」兩大優勢。同步發售,不能掀起炒風,果迷不再飢餓,毋須搶購,未能自創身價,而且今次創造潮流欠奉,大芒已不是賣點。

銷量仍創新高不足為奇。蘋果預料新iPhone銷售首個周末將打破去年iPhone 6賣出1000萬部紀錄。由於全球各地電訊商及零售商在新iPhone發售前,需要向蘋果公司下訂單,訂單數量必然有增長已表示對蘋果產品的支持亦屬合理,因此,首個周末銷量創新高是意料之內,首半年仍創新高才是「真考驗」。

蘋果責任大。過去iPhone的成功,在於利用科技改善人類生活,新手機的成功與否,有待市場及讀者評價,但新iPhone只能改善消費者的觀感,離進一步改善人類生活很遠,未來幾年iPhone將面對前所未見的競爭,「性價比」對蘋果極為不利。

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