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2021年12月31日
愛馬仕（Hermès）之於我，不外乎品牌罕有大清貨時，在巴黎淘寶淘到的5條正牌Hermès絲巾。此外全球引頸翹望的10萬個新Birkin、Kelly手袋，比上回減產2萬，更有吸引力，這又怎樣？不會跟我有一毛錢關係。
歲末節慶，天天打開報紙，好奇愛馬仕聖誕新年廣告，出何新招？追看它的廣告系列，如同小時候在爸爸帶回家的幾份日晚報上，追讀金庸《射鵰英雄傳》、梁羽生《萍蹤俠影錄》——兩位世伯，皆是我爸當副刊主任時的同事兼作者。愛馬仕今年第三季營業額，比瘟疫前2019年激增。今年廣告設計，尤其生猛活潑。你永遠猜不出「大俠」下一招是奇幻？淘氣？教育性？
迄今出籠的8個全版大廣告，第一次自豪地給你看幕後生蛋的母雞——品牌生產所需16個職業，一眾巧匠陸續亮相。工匠精神萬歲！11月中，一位貌不驚人中年婦女Manuela率先登場，她是巴黎愛馬仕皮件作坊一把手；年輕的Jean，Hermès Horizons珠寶設計師；黃皮膚亞洲人Claudine，愛馬仕「永續建設」負責人。口號：愛馬仕全力保證自己是負責任的品牌。
誰說咱們一本正經？不不不！愛馬仕絲巾並非英女皇、成熟貴婦所獨寵。瑜伽絲巾、拉筋皮帶、皮手鈪拳套、柔軟體操皮具、品牌啞鈴及鞋；還有頭頂鈷藍珊瑚紅薑黃絨帽，以手撐地雙腿離地玩平衡……瘋狂嗎？只需你夠靈活有精力；12月初，天天在左岸拉丁區美術學校，Hermès Fit健身班，持健康碼免費入場。招牌橙色希臘柱，仿希臘運動員公仔造型古瓶。奔來享受DJ音樂藝術表演的年輕人，未來一代顧客……
1837年創立的愛馬仕家族品牌，活力青春。第六代掌門人Axel Dumas，不過51歲。今年10月，這位執行長公布第三季營業額頗佳。今年頭9個月，非但亞洲、美國市場亮麗，歐洲本土也恢復元氣了。六十年代裝扮的情侶，雪嶺上推一隻巨人國大紅H黃波鞋。最新廣告，太卡通了，好玩！
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