熱門:

2021年4月23日

高潔 花都拈花

廣告人性光輝

有件事很妙:構思上佳的廣告,有時彷彿約好了,清泉齊湧。教人愉悅,擊節讚賞。

我疑心疫情雖拖沓;法國經濟與社會活動,總歸會在新一年春暖花開時節,與鬱金香球莖一起甦醒罷?廣告才俊也活潑生猛起來了。三文魚色經濟版上,驟見獨一隻淡紫浪漫玻璃高跟鞋。「Lagardère廣告新聞」,醒目大字:

「半夜來臨,灰姑娘金馬車要變回南瓜矣──但如果她早懂得一按鍵盤,她可以找到VTC汽車服務。百分百電力、百分百女性……」

新冠瘟疫,體育器材公司是大輸家。遍布南北城郊的體育用品連鎖店Decathlon,忽然在報上買下全版廣告。畫面很平凡嘛,不外是一個黑短褲黑運動鞋青年,野徑跑步。點睛之妙,在於幾行大字:「有賴體育,我們可以去到更遠──甚至在10公里範圍內。」新鮮熱辣耶。內政部剛剛宣布:重新禁足的一批區域裏,體育運動依然可在離家10公里內進行。此乃身心健康之舉。

疫中廣告,大幅大幅出自政府「團結衞生部」。苦口婆心,勸大家到家庭醫生或藥房注射疫苗。動之以情吧。慈眉善目老祖母,緊緊摟着男女乖孫:「因為我們夢想再重逢」……

若論編劇點子獨特、視覺衝擊強烈,醫學研究Jérôme Lejeune基金會的這一張,應打90分。法國「大翰林院」法蘭西文學院、美術院,錯金鏤彩的古裝禮服,是畢生成就威望的象徵。怎能想像有一天,華麗綉金橡樹葉帽子,會戴在一個俗稱「蒙古症」的唐氏綜合症孩子頭上?

反差太強烈,公眾方會貢獻時間,反思本應在3月21日慶祝的「世界21三體症日」,疫中是如何艱難窘迫。病人與家長,因了嚴格隔離措施,未能出席,享受榮譽。回想一年前3月首次封城,多少地區拒收染疫的三體症病患?他們不得不回到無任何醫療手段的中心。最令人動容的是,里昂一個堅強母親,因為11歲病兒被困,躁狂自殘。她用牆紙卷畫了商店、樂高公仔娃娃。好讓兒子象徵式來回散步……

喚起公眾關注全法5萬唐寶寶、弱勢群體——好一張洋溢人性光輝的廣告!

 

訂戶登入

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads