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2020年12月3日

高潔 花都拈花

廣告飯碗難捧哉

什麼時刻,最用心欣賞燈箱廣告?也許是等巴士無聊罷。

反正巴士未到,不如扭過頭去,瞧瞧小站遮擋風雨的廣告板。香水又有哪個新牌子了?麥當勞漢堡清淡了?左等右等,車還不來;放眼意大利大街對過,古色古香Colonne Morris柱上,剛換了話劇新季海報,是改編自希治閣名片《三十九級》的呢……一切格調風味殊異的海報,皆標明嘜頭:JCDecaux。你在全中國機場都見過的、世界室外廣告傳播冠軍。嘜頭,就是Jean-Claude Decaux字母縮寫,奠基人老德戈的名與姓。

這一行的世界領袖,身處暴風雨當中。2020年第三季,全球營業額跌到41.6%。去年9月20.7億歐羅,今年僅僅16億。德戈家掌舵的兩個長子,原來還熱望創下40億歷史最驕人紀錄吶。新冠病毒席捲地球,狠狠衝擊了這數十載老牌子的模式基礎——人員自由流通、交叉路口人頭蜂擁。今春航機停飛數月。JCDecaux在世界最大機場倫敦希斯路、巴黎華西、洛杉磯、上海、杜拜;陸地交通地鐵、火車站海報,去年代表四成業務,今年受害至深,徒呼荷荷。

若非家大業大,家族王國又寄望於第二波疫情後復甦,這一行委實難捱。而「反數碼廣告」浪潮、野蠻海報影響環境和公司形象……也叫JC的現任德戈家總裁,須對公眾申明:25年來,我們用LED,已經大大減少了電力消耗。

今年春天瘟疫中,法國電視台遭到不少大牌子撤銷廣告,收益銳減。巨大損失,人人巴望聖誕節能補回來。法國收視率冠軍TF1台,為黃昏7至8時,拍攝了兩套新片集。宅在家中百無聊賴的電視觀眾,趕快看上癮吧,廣告連汁撈埋吧!

汲取第一次封城的教訓,電視與網上廣告商,這回不拍太多「聖誕電影」嘍。火樹銀花豐餚華服,不若回到腳踏實地現實來。英國John Lewis公司,想出節慶關於「幸存」的討論,片子很受期待焉。

德國汽車工業廣告,依然是法國電視廣告台柱,比如Volkswagen、 BMW。要命的是,「天有可測之風雲」 :明年伊始,聽聞新一波新冠疫情又將重臨了。顧客再度削減廣告預算。吃廣告這碗飯,真是「禍福茫茫不可期」……

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