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2020年8月20日

老占 俺俺占占

Google也忍不住了

過去,當業界討論互聯網行業格局時,總是將目光放在那些有鋒芒的企業和它們的競爭者身上。比如,早年的Apple與Facebook,現在的TikTok和YouTube。但是很少談論Google。

七月三十日,Google發布了第二季度財報。Q2收入為三百八十三億(美元.下同),同比下降百分之二。主要營收來源,廣告正面臨挑戰,其中以搜索為主的廣告收入為二百一十三億,下降百分之九點八;YouTube收入同比增長百分之六,為三十八億;網絡廣告收入下降百分之十為四十七億。Google面臨的困境,主要是數碼廣告市場份額因為疫情而下降。

Google旗下的YouTube是全球最大的網紅集中地,積累的大量優質內容創作者,許多YouTuber主播收入靠賣視頻、廣告分成和訂閱,去年YouTube最火博主之一PewDiePie在YouTube的月收入達到八百萬,其中一百一十三萬靠廣告分成,六百八十三萬靠帶貨。

對視頻電商平台來說,龐大的KOL資源是插手電子商務的天然優勢。回到YouTube平台本身,當其作為帶貨平台的潛力被挖掘之後,Google宣布了新的廣告形式(通過在視頻廣告下方添加可瀏覽的產品圖,將流量直接導到品牌的產品面上),為YouTube增加電商廣告營收。

面對TikTok及IG來襲,Google也在近期上線了一款短視頻電商平台Shoploop,由其內部孵化器Area 120研發。如今美國年輕人已經習慣在Instagram等社交媒體上吹捧產品,然後轉到YouTube上看產品測評和體驗視頻,最後去官網購買。要買到一款心儀的產品,需要在幾個App之間切換。

Shoploop九十秒短視頻展示產品賣點、使用方式和心得,目前以美妝護膚為主。接下來,Shoploop會在產品功能上增加直播帶貨和搜索功能,因疫情呆在家,對宅男女而言,電商是巨大的機會。

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