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2019年8月10日

聶飛 熱詞新解

從毒奶到奶死

2015年12月31日,內地資深媒體人、自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇第一次作跨年演講,對於被他看好的樂視遭人罵為「妖股」,他有此說法:切勿以傳統目光看(樂視),新物種必改變環境,所以不要講妖股。他對樂視的態度,以網絡流行語來形容,就是「意難平」,他建議眾人要多加觀察、學會PPT,在新物種來臨之際,就要學習接受其存在。

在電子競技領域,有網絡流行詞叫做「毒奶」,後來泛指為「作出後事情卻往相反方向發展的預言」,若然以圈內話來說,那就是被「奶死」。比如上述所言,羅振宇撐樂視不久,樂視卻成為內地互聯網圈最大的爛攤子。

另類燈神

其實被羅振宇「奶死」的企業並不少,比如2014年,北京有賣煎餅的品牌叫「黃太吉」,非常火熱,「黃太吉」所走的是網紅路線,擅長品牌行銷。網民吃「黃太吉」煎餅,並非由於口味獨特,而是可在網上「曬圖」;有人總結「黃太吉」經驗,將吃煎餅此一老套的事變成時尚及生活態度。

羅振宇擅長營銷,看好網紅營銷,還指出「黃太吉」的出現意味過去商業世界所有的觀察角度俱錯誤,然而,「黃太吉」沒火熱多久,互聯網思維未能成就「黃太吉」,商業世界的基本法則還是起了作用,被評為不好吃的「黃太吉」,燒光兩億元人民幣後就被市場淘汰。

 

此外,羅永浩的手機生意也被羅振宇「奶死」。2014年的一次演講上,羅振宇指出,搞投資的人一起吃飯,席間談起第二天發布「錘子手機」,僅他看好羅永浩,因他是個「有勢能的人」。「錘子手機」是羅永浩創辦的錘子科技研發的一款中高端智能手機。當時其他人不看好羅永浩的原因很簡單,因他從來沒做過硬件,手機硬件有無數細節會讓他陷進去。結果「錘子手機」經營不善,羅永浩又做電子煙,還跟下屬對罵。不管樂視、黃太吉或錘子手機,俱被羅振宇「奶死」。

2016年3月,羅振宇投資papi醬,在創投圈引起巨大迴響,但同年11月就爆出撤資,且在8月份就已撤資完成。

三番四次的「毒奶」,讓大家對羅振宇的「提名」有另一番解讀,又如今年跨年演講,羅振宇提到:知道戴威今年多大嗎?1991年出生,27歲,多年輕。按照百歲人生座標,他至少有70多年,甚至更多時間。70多年後面還會發生多少種可能?人生有多少種變化?不管今天戴威負債多少,可是總不能說他此輩子完蛋了。

戴威是安徽企業家,ofo小黃車創始人兼CEO。在羅振宇說此話之前,根本沒人覺得戴威完蛋。接連幾次「毒奶」事件,令羅振宇的「預言」儼然成為「毒奶認證」。

跌下神壇

從2015年起,羅振宇每年都做跨年演講,名為「時間的朋友」,他聲稱要連續做20年,目前才做了4年,羅振宇的演講就已跌下神壇。

今年年初,第四次「時間的朋友」跨年演講後,一個段子忽然風靡全網:「中年人看羅振宇跨年演講,與老年人買保健品本質上沒任何區別。」段子當然有誇張成分,但至少代表大眾對羅振宇態度的轉變,大家主要因打臉速度來得太快。

相片:網上圖片

撰文:聶飛

 

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