開箱評測包羅萬有

開箱評測早在2005年YouTube誕生前已流行；數碼愛好者在博客或論壇展示電子產品，有時會為照片配上文字，有時則上載短片，他們希望記錄開箱一刻的興奮，或跟網友分享使用體驗，討論產品讓人驚喜與不足的部分。

谷歌趨勢（Google Trends）在2006年收錄「開箱」（Unboxing）一詞，當年《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報道，世人對開箱評測視頻充滿狂熱，以Sony的PlayStation 3為例，其中一個開箱視頻在一個月內點擊量逾7萬，與此同時在YouTube、博客與科技網站備受關注，更有微軟Zune音樂播放器及任天堂Wii遊戲機等產品的開箱。

觀眾有參與感

不少報道對開箱儀式背後的意義作出解讀及剖析，「開箱網」（Unboxing.com）首席執行官Andru Edwards把評測視頻稱為「極客色情片」（Geek Porn）；他認為拆開產品包裝時的興奮與期待，就跟脫衣舞娘寬衣解帶差不多，據稱蘋果的產品，細緻到箭頭方向、顏色深淺及膠帶寬度，在出街前，每一款產品包裝都經過數百次改動。

那是對物慾之代償滿足，或渴望擁有而買不起的產品，視頻可暫時滿足慾望。研究神經營銷的專家Martin Lindstrom指出，人體大腦有一種「鏡像神經元」反應，看開箱評測時，產生身在其中的參與感，會被對方的情緒感染；「真實」亦被認為是開箱評測的其中一個價值，通常開箱評測視頻會去掉廣告的硬銷成分，更客觀直接地評價，讓產品的狀態真實地呈現觀眾面前。

谷歌（Google）數據顯示，至2014年，YouTube已有逾2000萬個開箱評測，從手機硬件到試食零食、唇膏試色、遊戲試玩、限量版球鞋與迪士尼新款玩具等都可找到；觀看次數超過10億，以往正經八百的傳統開箱做法已不能再吸引觀眾眼球，開箱評測視頻的博主或網紅要絞盡腦汁以吸引觀眾注意。

現今，觀眾已不滿足於新款產品零死角零瑕疵出鏡，他們寧願得到充足的專業資訊，甚至要求短片具有娛樂性和刺激性。

對象漫無邊際

《福布斯》（Forbes）雜誌數據顯示，去年最賺錢的前十位YouTube視頻博主，榜首為做玩具評測的7歲小童Ryan Kaji，頻道在2018年預計進賬2200萬美元；數據監控公司Social Blade網站估算，兩個排名靠前的Unbox Therapy及Marques Brownlee，年收入分別達到200萬及300萬美元。

隨着拍攝工具的便利與視頻平台多樣化，如今創作開箱評測視頻的門檻已降低，從貓糧、紙尿褲、生髮水、方便火鍋，到淘寶貨如懶人穿襪器、吃麵神器、煮蛋計時器等，甚至保險、減肥健身操等，都有「白老鼠」以開箱評測的名義去親身測試，而評測對象漫無邊際，淘寶、大眾點評與豆瓣，都不過是近十幾年才出現的互聯網產品。

以三星Galaxy Fold折疊屏手機為例，假如8年前，視頻僅拍攝開箱展示產品，但過去一個多月，已出現至少10個視頻，包括開箱現場、上手打遊戲、對比幾款手機、談論折疊屏手機的未來，以及1000次折疊實驗等場景。

相片：網上圖片

撰文 : 聶飛