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2018年9月22日

聶飛 熱詞新解

微博抽水與Meme

內地擁有大批粉絲的某過氣遊戲主播常遭到黑粉(惡意抹黑明星的粉絲,又稱狗粉絲)彈幕謾罵轟炸,他也常在直播間與黑粉互噴。一次他在直播中食言後,他的黑粉絲忍不住在網絡使勁地抹黑,黑粉分成幾批,潛到各大論壇,炮製「為500塊打奶奶」的謠言,且愈傳愈兇,比如雙節棍打奶奶、拖鞋打奶奶等等謠言,至今仍有人信以為真。

狗粉絲並不滿足於此,主攻輿論最大陣地微博,凡有人物具爭議就往上述過氣遊戲主播微博上按,並寫上「XX的微博找到了@帶帶大師兄 」,普通人發現每個熱門微博都有如此一句話,遂好奇心作祟,探究何以有此句話,其實根本找不到此句話的源頭,皆因本來就是無理惡搞;但一句無厘頭的說話又令他們感到很有趣,普通人於是就主動加入惡搞大軍,將此句話複製到更多地方,在每個地方給點讚,有意無意間將此句話打造成一個梗(橋段/故事)。

製造新梗

黑粉本來就是到處製造衝突的一幫人,發現這個規律可不得了,很好玩,他們從而盯上某「流量小生」,並將過氣遊戲主播的口頭禪NMSL重新包裝成Never Mind the Scandal and Liber(永不理會謠言與中傷),大批「臥底」遂到某流量小生粉絲群中四處散播這句話;不明真相的粉絲很容易便接受此一熱詞,並認真地傳播,一個新梗就此形成了。

某流量小生的粉絲不甘被戲弄,掌握「帶節奏」(意即有人故意發表一些較具煽動性和爭議性的言論,挑起食花生者跟風或爭端)秘訣的粉絲照辦煮碗,於是「XX的微博找到@某流量小生」這話就在微博熱傳。這種突然流行起來的傳播有其專有名詞,稱為「Meme」,可直譯為「模因」,亦可理解為「梗」,此為網民的本能,可稱為「群體複讀機」;當下非常熱門的Meme有很多共性,獵奇、震驚、易複製、可擴展;惡搞歪曲事實煽風點火,普通人不特別求證,很快就會中招。

不辨真假

記得幾年前福島核洩漏時的搶鹽熱,哪怕有常識的人打從心裏不相信,但看着別人俱如此做法,就不自覺買幾袋鹽,更勸說親友買點。

此所以網民為非常容易被帶節奏的族群,且大部分人俱沒有判別假消息的能力,哪怕深入心中的觀念也很有可能是假──就像葡萄並非張騫帶入中原,《詩經》早就有中原人士吃葡萄的記載;雄蚊子在平時只吃植物汁液,但在極度飢餓之時則會吸食人血,箇中真相並無多少人確實知悉。

其實善於利用Meme的就是媒體,在美國大選時,特朗普(Donald Trump)與希拉莉(Hillary)為爭取選票,各自陣營的媒體俱炮製很多關於對方的勁爆消息,更順應潮流,製造表情包,從而獲得更廣泛的傳播。

此時吃瓜群眾遂被雙方的節奏弄得一片混亂,他們過於關注獵奇的消息,一遍又一遍機械式複製而得以傳播,真相到底如何,誰又管得住呢?就在網民俱被網上流傳的Meme耍得團團轉,倒要問,究竟網民在玩梗,抑或梗在玩網民,誰知道呢?

相片:網上圖片

撰文 : 聶飛

 

 

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