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2023年8月12日

紅猴 財智博立

南韓人成米蘭巴黎購物新勢力

7月尾8月初迎來4年以來首度外遊,索性去遠一點,到米蘭及巴黎作「深度遊」。「深度遊」者,即如現時大部分內地遊客來港般,打打卡,發掘特色景點,嘗嘗地道美食,目的並非大手購物也!提到國內遊客,是次到兩個歐洲名牌重鎮,無論是米蘭大教堂旁的「埃馬努埃萊二世拱廊」及附近的黃金四角購物區,抑或巴黎包括「香榭麗舍大道」的黃金購物區,雖然人流非常擠擁,有些地方更是水洩不通,但都鮮見內地遊客的身影,見得最多的應該是南韓人。

先前亦看過報道,提到南韓是奢侈品牌新興購買力,似沒說錯!

在這兩個歐洲奢侈品牌重鎮,名店的排隊情況比想像溫和,米蘭的「埃馬努埃萊二世拱廊」為Prada的發跡地,亦集合了LV、Dior、Gucci、YSL等一線名牌,廣場人流非常多,惟名店門口鮮見人龍。到了巴黎的「香榭麗舍大道」,以及附近的蒙田大道和喬治五世大道,只是間歇見到名店有等候人龍。

顧客預約機制取代舖外排隊

不過,這未必代表少人到名店消費,好像我是次到LV巴黎總店,雖然只有數人排隊,但店內則有點水洩不通,看到不少顧客在積極找尋心頭好,在巴黎知名的「Galeries Lafayette百貨」(俗稱「老佛爺百貨」及米蘭大教堂旁的「La Rinascente」百貨公司,情況雷同。

至於較多香港人關心的Hermès及Chanel,兩個品牌在巴黎都有預約系統,若非成功預約,熱門產品如真皮手袋等皆與你無緣。先說Hermès,可以每天透過智能手機上網預約翌日3個店舖的Shop Assistance(SA),時間沒得選,晚上會透過電郵公布結果,若中選會指定某個時間。

我連續試了5天,每天也徒然。縱然如此,我也造訪其中一家店,基本上沒人排隊,內裏則有很多客人,店員會講清楚若要買袋,需要預先約好SA。此店陳列貨品不少,有些也頗罕有,每個袋清楚標明價錢,服務員態度也不錯,感覺好過香港分店很多!至於Chanel,其銷售模式愈來愈接近Hermès,不過預約系統可預約日期及時間,更推前了一些,若肯提早預約,成功機會應較大。

Ferrari設旗艦店拓衣履市場

是次旅程,我專程到LVMH總部大樓打卡,位處離羅浮宮十分鐘路程的塞納河畔,算是方便。LVMH總部大樓外觀上沒什麼特別,反而正對面的「莎瑪麗丹百貨」則充滿歷史。該百貨公司1870年開業,為巴黎最早期營運的百貨公司之一,其後輾轉落在LVMH手中,花了16年時間進行翻修,至去年才重新開業。可見LVMH貫徹集團其中一個經營價值,就是除重視傳統歷史價值外,亦會注入新意及創意,而「莎瑪麗丹百貨」亦因周杰倫的《最偉大的作品》MV於此拍攝而受全球華人注目。

另外,今次行程中亦發現了一個另類名牌,在米蘭大教堂附近購物區發現一間很大的Ferrari旗艦店。該店並非賣車,而是出售林林總總的商品,包括時裝、晚裝、手袋、鞋及紀念品等,定價不便宜,一個手袋盛惠差不多2萬港元,至於是否有市場就不得而知,始終賣車的暴利會給予集團開拓其他業務,可以有不少「試錯」空間。

作者簡志健(紅猴)為證監會持牌人士、博立聯合創辦人、中原資產管理投資總監

 

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