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2022年9月10日

陳振康 上流力世界

Kim Kardashian的名利雙收路

Famous for being famous的美國「名人」Kim Kardashian剛宣布與著名私募基金Carlyle Group前合夥人Jay Sammons合組基金SKKY Partners,主要投資消費品、傳媒及奢侈品牌業務。

Steve Jobs是名人,因為iPhone改變人類生活行為;Obama當選首位黑人美國總統,彰顯美國夢成為名人;超級靚仔明星Leonardo DiCaprio一句“You jump, I jump”在電影Titanic迷倒一眾女生,從此躋身娛樂版頭條名人。傳統理念是努力向上,在自身專業範疇做出奇蹟,便可名利雙收,晉身名人。

Kim Kardashian現時估計身家約18億美元,每年收入超過5000萬美元。其成功之道是因為她是名人,是近年famous for being famous的表表者。

Kim Kardashian在1980年出生於美國洛杉磯,父親是律師,曾經在震動全美之O.J. Simpson謀殺案代表被告。父母在1989年離婚後,母親在1991年跟奧運十項全能金牌得主Bruce Jenner結婚。1997年Kim高考畢業後成為希爾頓酒店集團第三代孫女Paris Hilton的助手,開始接觸社交名人,踏足「上流社會」。

利用八卦話題上位

2007年,Kim跟Rhythm and blues歌手男友Ray J在墨西哥度假時,Ray J用手提攝錄機拍下一段長達94分鐘的兩人親密時刻,其中包含了大量性愛片段,被色情片商Vivid Entertainment放上網,並火速瘋傳。

當年香港藝人陳冠希及一眾女星「電腦照片」流出令全港嘩然,導致陳冠希「永遠退出娛樂圈」,女星們道歉,形象事業插水。Kim沒有「認很儍」,而是控告Vivid Entertainment並獲得賠償,隨即趁着「名氣」爆燈,與美國電視頻道E!拍攝Kardashian家庭真人騷——Keeping up with the Kardashians而大受歡迎,其後添食Kourtney and Kim Take New York、Kourtney and Kim Take Miami,又在2022年跟Disney旗下Hulu拍攝The Kardashians。真人騷中顯示Kardashian的豪華生活,Kim的繼父更現身道出他由壯男變成艷女Caitlyn Jenner,Kardashians家族八卦火辣話題,令Kim紅得發紫。

沒有什麼比男女感情關係更能吸引「八卦關注」。2000年,19歲的Kim跟音樂製作人Damon Thomas結婚,2003年申請離婚,期間與Ray J拍拖。2011年5月Kim公布跟NBA球星Kris Humphries在11月舉行豪華婚禮,所有過程盡現在觀眾面前,但結婚78日後,卻又申請離婚,2014年她跟Rapper歌手Kanye West結婚,2022年剛離婚。

以中國人傳統思想,Kim私人男女關係「亂晒大龍」。Kim卻運用名氣轉化成金錢。2017年出KKW Beauty美容產品及KKW Fragrance香水系列。2019年推出Shapewear「塑身衣」品牌Kimono,其後改名為Slim's。

藉名氣轉化成金錢

出產品容易,如何銷售是關鍵,當大家發現Kim的Instagram賬戶有3.2億followers,為其他品牌產品出post宣傳收費以百萬美元為單位,便會明白Kim旗下品牌產品為何大賣。

Kim的影響力令LVMH旗下意大利品牌Fendi亦與其合作出品Fendi X Skims系列;人造肉新星Beyond Meat找Kim擔任Chief Taste Consultant;2018年她在Twitter出tweet表示不會再用Snapchat,Snapchat Inc.股價即日下跌6.1%,市值蒸發13億美元;當Kim在Instagram呼籲不要變成TikTok式短片平台,Instagram主管Adam Mosseri要公開解釋回應。

Kim用famous for being famous,利用火爆私生活上位而名利雙收,在中國人社會必招來道德判斷加政治壓力,死路一條。華人社會「悶聲發大財」,美國文化「吹水高調有着數」,中西差異盡顯於此。

 

(編者按:陳振康著作《BIG DEAL顛覆世界》現已發售)

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