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2022年4月21日

馬龍 寰宇體壇

如陽光伴你

NBA鳳凰城太陽史上從未贏過總冠軍,由基斯保羅、保卡、艾頓、賀列迪、比約保等組成的陣容,算不上華麗,季前被睇死難以重演上季殺入總決賽的「爆冷」之旅。

今季,球隊曾刷新隊史最多連勝紀錄,更以64勝18負榮膺常規賽一哥,季後賽名單揭盅後,奪標賠率已升上首位,緊隨其後是衞冕的公鹿、籃網、塞爾特人和勇士。

太陽的商業價值長期徘徊聯盟下游,去年總決賽後也未能打入前20位,但NBA是各出其謀的世界、各自各精采。去年西岸決賽第二回合對快艇,艾頓接應底線界外球,「拆你屋」(Alley-oop)險勝103比102,賽後被命名為「Valley-Oop」(The Valley是鳳凰城的外號),並在社交網絡上「狂推」。

18小時後,球隊已在出售印上「Valley-Oop」的特製Tee,不夠一星期,銷售超過10萬件,正是「唔使急、最緊要快」的商業奇招。

人氣狂飆

太陽總經理占士鍾斯是前熱火總冠軍球員之一,Nike出身的市場部主管叫史杜耶,兩人合作無間,悄悄起革命。數據不騙人,過去一年,球隊的Facebook粉絲激增587%,IG粉絲上升298%,Twitter粉絲也錄得74%升幅,而且季後賽門票和相關產品的銷量比去年同期增加50%,冠絕聯盟。

「我們有悠久歷史,但缺乏身份認同。」史杜耶認為太陽擁有忠誠的球迷,只是多年來捉到鹿都唔識脫角,「我們是亞利桑拿州首支職業球隊,根基夠厚,大有所為。」球隊的主場氣焰逼人。

史杜耶入職後提出讓球迷觀看操練,成功拉近了大家的距離。之後,他又要求精於打機的球員,在直播中打電玩,在2020年3月疫情停擺期間,吸到790萬瀏覽量。

最重要一招是去年季後賽,太陽開始在作客比賽時,呼籲球迷進入主場睇住場內大熒幕打氣,主場則在沙灘外的過萬呎廣場上舉辦球迷活動,成效顯著,今年也會繼續有類似打氣活動,團結人心。

 

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