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2023年8月4日
中港股市7月迎來強勁反彈，表面原因是政府救市，惟只要估值夠便宜，一點好消息也可以觸發急升。還對股市過分謹慎的人要小心了。
有讀者問什麼是跨境電商，與其說跨境，更根本的說法是社交電商，跟上一代的傳統電商不盡相同。
最成功的電商亞馬遜，其營運初年也十分慘情。每年營業額都是近翻倍增長，卻就是賺不了錢。
因為其時走的是1P（first party）路線，即先從品牌買入存貨，再賣給消費者。雖然付少了租金，但存貨同樣會積壓大量資金，且又會和品牌競爭，賺到的錢要再投入物流，故此做來做去得個桔。
社交電商興起
到2014年左右，亞馬遜經營成本低了許多，盈利卻滿滿的3P（third party）模式，即幫助品牌把貨品放上網賣，賺取廣告費和販賣助成費，加上雲端業務大爆發，公司現金流才大幅改善，股價開始急升，投資者終於有錢賺。
內地電商也走過類似的道路。京東（09618）走的是1P路線，凡事親力親為，物流做得好，惟開支巨大（近50萬名員工），即使賺到錢也是要再投資，投資者不容易獲利。
阿里巴巴（09988）走的是3P模式，開網上商場，其成本低得多，市值以及商品交易總額（GMV）較京東大許多。
阿里佔中國線上零售逾半，那麼網購發展格局已經定型了嗎？以上的都是搜索電商，惟近年興起的卻是社交電商。
兩者有何分別？先試問，Google和Facebook都是靠廣告收入，那麼又有何分別？
正確的答案是，Google是搜索，Facebook則是互動（engagement）。你上Google搜索是知道自己想找什麼，上Facebook或Instagram時則不知道，但預期會遇到一些有趣事情。Google是單向的搜索，Facebook除了看別人，自己都可以貢獻內容。各人互動。
至於傳統電商做的就是搜索，你知道自己想買什麼。而社交電商則可以是看到朋友買了什麼，覺得好的，自己也買，探索到之前自己沒感覺到的需求。
某件貨品訂單上升後，平台可組成大型訂單，要求商家給予折扣。為何能做到？因為傳統電商上的賣家很多時都是買手，一層層的買手，讓生產商不知道市場真實需求是多少。
內地網購掀競爭
社交電商則是從消費者訊息中整合，找出真實需求，發給製造商，由源頭取貨（C2M，Customer to Manufacturer），有助爭取降價，讓消費者受惠。
中國有全球最好的供應鏈，便宜只是表象，背後是更低的運營成本和更高的運營效率。
傳統電商變身容易嗎？Google沒有生出Facebook、Nokia亦無在智能手機世界稱王稱霸。過去的成功，可以是今天的包袱。
全球化下，各主要經濟體其實形成了一個大市場，故中國網購的轉變和競爭，不只影響國內，同時可能左右國際網購形勢，走出國門，與天下群豪爭鋒。
（編者按：郝承林最新著作《致富新世代3──你也可以的穩健發財派》現已發售）
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