廣告牌料成投資新寵

相對其他汽車品牌，特斯拉（Tesla）甚少投放傳統廣告，其創辦人馬斯克（Elon Musk）曾公開表示，傳統廣告不是一個有效的方式推銷Tesla的產品，因為他相信消費者更多是受到口碑和社交媒體的影響而選擇Tesla，而通過公關活動和試駕活動等方式，宣傳和推廣自己的產品更為有效。例如，在2018年2月6日，SpaceX把一輛Tesla送入了繞太陽軌道的Starman飛行任務。

馬斯克非一般促銷手法

這次發射和載荷的選擇，引起了廣泛關注和討論，成為了一個具標誌性的事件。儘管這不是一次正式的太空飛行廣告活動，但確實在全球範圍內獲得了廣泛的媒體關注和Tesla品牌曝光，也展示了SpaceX強大的太空技術和創意行銷策略。

時移世易，隨着Model 3推出及Tesla進一步擴大規模，過去這種充滿Wow Factor的公關手段，已未能吸引消費者的眼球。電能車市場競爭日益劇烈，在5月16日的股東大會上，馬斯克指出，公司將嘗試投放傳統廣告，這是以前從未做過的事，而他其後接受訪問時進一步表示，Tesla將有興趣投放內容豐富而且美觀的廣告。

事實上，傳統廣告牌是一個歷史悠久的行業，是由一家總部位於法國巴黎的全球知名戶外廣告公司JCDecaux於1964年開創，據官方網站顯示，公司在全球超過80個國家擁有超過108萬個廣告展示面，包括廣告牌、公車站牌、機場等戶外廣告媒介。

吸引目光助建品牌價值

透過廣泛的覆蓋面，廣告牌一直是提高品牌形象和認知度的良好工具。坐落在交通繁忙與人流密集的地方，能吸引大量目光和注意力，讓消費者可以在短時間內吸收品牌的產品資訊及特點，提高品牌的曝光率。而忠誠的廣告牌客戶如Nike、可口可樂（Coca-Cola）、麥當勞（McDonald's）等，造就了廣告牌的價值。

目前其中一個全球最貴的廣告牌位於紐約時代廣場，該LED廣告牌尺寸為相同市場中最大之一，佔地面積約2.5萬方呎，由廣告公司Vornado Realty Trust擁有和經營，預計每年租金高達4000萬美元。其位置非常優越，每天時代廣場的人流量高達30萬人次，因此廣告效果非常顯著。

香港最昂貴的廣告牌之一則是有「天台廣告王」之稱、位於尖沙咀梳士巴利道星光行的大型廣告板，年租值高於1500萬元；而IFC二期大廈外牆的租金也是香港最昂貴的廣告位置之一，據報道，每月可達100萬元以上。實際租金會受到多種因素的影響，例如面積、位置、持續投放時間、內容等，具體的租金可能因應不同的廣告客戶和租期而有所不同。此外，隨着市場需求和其他因素的變化，租金可能會有所波動。

品牌建立從來都是企業發展的基石，隨着創新企業巨擘如Tesla將放眼於傳統廣告，廣告牌投資可能將再次帶起熱潮。

作者為華坊諮詢評估執行董事。她為《信報》/信網撰文，分享市場觀點。

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— 羅珏瑜

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