2022年2月12日

紅猴 財智博立

分析Alphabet還須主力看廣告

美國五大科技集團相繼公布業績，只有Meta（FB）股價「見光死」，先是加重投資元宇宙，往後數年盈利高增長不再，為未來發展犧牲短期盈利，此策略去年還受投資市場歡迎，但自去年第四季起卻遭市場離棄；而活躍用戶下跌更火上加油，最重要原因是，主業廣告受蘋果iOS 14新私隱政策影響，旗下Facebook客製化廣告精準度下降，廣告收入大幅減少，最近又與歐洲爭拗升級，更可謂外憂內患。

Alphabet（GOOG）及Meta在全球數碼廣告市場可謂各執牛耳，好像在美國市場，前者一個Google Search便以市佔率29%居首，Meta則以24%緊隨其後。Alphabet公布業績，卻顯示蘋果新私隱政策影響不大，源於提供的廣告性質不同。

受惠蘋果改政策 關鍵詞取勝

Meta旗下Facebook及Instagram為社交平台，客戶大多以真身示人，交流資訊較真實，用以作形象及行為分析可提升廣告精準度，以前形勢比Google佔優，現在則須加強自家分析系統以彌補蘋果新私隱政策的影響，所需時間及效果仍未明朗。反觀，Google Search依靠用家搜尋時所用的關鍵字詞，而估算客戶想法以推送合適廣告的重要元素較低，並可透過無時無刻累積的數據以AI分析，繼而加強精準度，此時此刻可謂敵退我進。

根據Alphabet剛公布第四季業績，3個業務分類Google Services、Google Cloud及Other Bets收入佔比分別為92.1%、7.4%及0.2%，當中只有Google Services錄得盈利。而Google Services中，除了Android、Chrome、Pixel手機、Google Map、Google Play外，包括Google Search、YouTube Ads及Adwords等的廣告業務佔88.2%，可顯示Alphabet按其定義雖然有A至Z的業務，骨子裏還是一間廣告公司，因此最大的業務風險是全球經濟轉差。

Google Cloud收入按年漲45%，和亞馬遜（AMZN）的AWS及微軟（MSFT）的升幅皆在45至50%這範疇，不過Google Cloud對Alphabet整體業績影響只是皮毛。Other Bets涵蓋自動駕駛公司Waymo、人工智能DeepMind、智能醫療Verily、風投基金Google Capital與Google Venture等，收入很少，仍錄得虧損。摩根士丹利報告曾提到，當中知名度較高的Waymo估值由高峰插水80%至300億美元，相信Other Bets業務仍要不少時間培養，投資者需多點耐性。

睇好YouTube 短期不易取代

Google Search收入按年增加36%，而YouTube廣告收入按年僅上揚25%，亦遠低於2021年首三季度分別為49%、84%及43%的增幅，管理層解釋因2020年第四季經濟復甦造成基數較高。我們相信YouTube廣告業務仍可看好，現時每天全球瀏覽量超過150億次，大家都是用家，亦知道在YouTube觀看一條短片的廣告數量愈來愈多，亦更多人在YouTube創作內容，部分甚或有可觀收入，暫時看不到這個生態短期內會被取代。筆者最近亦因不想被YouTube廣告打擾，乖乖每月付費68港元成為Premium用戶，亦發現服務包含的YouTube Music也是一個不錯的音樂平台！

執筆之時，筆者及其客戶持有Alphabet（GOOG）及Microsoft（MSFT）。

作者簡志健（紅猴）為證監會持牌人士，博立聯合創辦人、中原資產管理投資總監

 

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