2021年2月27日

洪龍荃 財智博立

約會軟件Bumble不容小覷

很多人知道Tinder、Coffee Meets Bagel等交友程式，卻未必聽說過Bumble。Bumble是一家以女性為主導的美國約會軟件公司，旗下有個知名度非常高的產品叫Bumble App，另外還有一款用戶量較多的產品叫Badoo。Sensor Tower數據顯示，截至2020年9月，Badoo擁有2840萬個月活躍用戶，加上Bumble的千多萬用戶，公司共計有4200萬客戶。

提倡女性主動 用戶5500萬

以市場空間來說，北美的免費約會增值業務料以每年約16%的速度擴張，從2020年約13億美元，增長至2025年約27億美元，而全球免費約會增值業務預計以每年約18%的速度發展，從2020年約33億美元升至2025年約77億美元。市場增長的主要驅動力包括單身人口（定義為未婚人士）上升、在線約會進一步普及和貨幣化的增加。

在投資Bumble前，我們嘗試研究過約會軟件的發展歷程，並訪問友人的用後感（抱歉本人未曾親身用過，原因你懂的），甚至連Netflix上的真人節目 Indian Matchmaking也看過，讓我們意識到女性是約會軟件的核心靈魂。Bumble的投資邏輯很簡單，本質上與Tinder背後的Match類同，唯一最大的差別，也是我們認為Bumble的核心價值，就是以女性用戶感受為核心，最先提倡「女性應該主動跨出第一步，而不是被動等待」。

當兩個人在Bumble配對後，女生要主動說話，否則24小時後配對便失效，男生收到消息後必須在24小時內回覆，而且對方回覆後還會有「Your move」特別提示，提醒你千萬不要冷落對方。如果男生在24小時內沒有接到女生消息，就意味已經出局，只能刷新頁面，等待下一個機會。這種模式大大提升了女性在約會軟件中的主動權，並通過各種設置減低女生遭無謂騷擾的機會，女生在平台上更覺得被尊重，形成正向循環吸引更多女性用戶參與，也能吸引愈來愈多男性加入。

如今，Bumble擁有超過5500萬用戶，來自150個國家，女性用戶比男性用戶高出30%。另外，Bumble正拓展約會以外的機會，因為管理層認為當代女性除了愛情，也需要友情和事業，最近便推出Bumble BFF和Bumble Bizz。BFF主要協助用戶尋找附近志趣相投的朋友，建立友誼；Bizz則類似LinkedIn，用戶可在平台上尋找工作機會、企業導師或合作夥伴。

Bumble上市後，年僅31歲的創辦人Whitney Wolfe Herd一躍成為美國最年輕的上市公司女CEO，打破了不少紀錄。Whitney年紀輕輕，曾是Tinder的聯合創始人，惟2014年因感情問題與Tinder鬧翻並分道揚鑣，於是自立門戶創辦Bumble。至於公司取名為Bumble（大黃蜂），原因是在蜂群文化中，蜂后才是主導者，能夠受到族群尊敬。綜觀現今市場，雖然Tinder依然是約會軟件龍頭，但從過去4年用戶和收入增速來看，Bumble明顯更快。

作者為博立聯合創辦人、基金經理、中原資產管理投資總監

執筆之時，筆者及其客戶持有上述股票Bumble及Netflix，並隨時買入或賣出

 

下一篇：	能講不能做的政治學者
上一篇：	生前轉贈財產風險