2020年5月23日

陳振康 上流力世界

Facebook收購Giphy啟示

Donald Trump「嘟嘴」做古怪臉相；Jim Carrey用食指指向鏡頭配上字幕「You are awesome」；李小龍伸出手掌配上「收到」字幕，以上短片在Facebook（fb）、Instagram（IG）、WhatsApp不斷無限Loop，表達各種回覆。用家毋須自行寫字，方便快捷，加上活動影像生鬼可愛，令大家在緊張生活中笑一笑。GIF已成為網上交流溝通一部分。

5月15日，全球最大「網上國家」，坐擁超過20億用戶的Facebook宣布，以4億美元收購擁有超過10億個GIF的「GIF寶藏及搜尋器公司」Giphy。

Giphy在2013年由Alexa Chung和Jace Cooke創立，兩位超級宅男一起吃早餐時互相用網上圖像溝通，發現Visual Communication圖像溝通是網上世界大趨勢。

現在已沒有人在WhatsApp、fb、IG寫「開心」，而是按一下「哈哈笑」圖像；讚賞人家時不再寫「你好嘢」，而是轉用Like或拍手掌圖像又或是Robert Downey Jr.豎起拇指加上「You are a genius」的GIF圖像代替。

Alexa和Jace創立Giphy後，在2014年獲得A輪注資240萬美元，2015年再獲B輪注資1700萬美元；2016年先後以3億與6億美元估值，籌集5500萬及7600萬美元資金。

歸IG旗下 溝通新常態

新冠肺炎下，89歲投資老頑童Warren Buffett沒有「執平貨」，早前盡沽航空股後更大手沽黑鑽投行Goldman Sachs股票，並表示未見到有「夠大」的投資機會，寧願手持1300億美元現金繼續等機會。36歲的Facebook教主Mark Zuckerberg卻認為是入市好時機，以4億美元「平價」買下2016年估值6億的Giphy。

在fb體制內，Giphy會納入IG旗下。fb、WhatsApp及IG三大「地盤」，WhatsApp仍以文字為主；fb走向影片；IG則是圖片為主，少說話（文字），一切盡在不言中，是圖片影像宅男宅女王國。Giphy成為fb「親生仔」後，以後Like、拍手以至哈哈笑圖像會成為「老餅」；Trump的拍手No、Obama給你一個Like、Simpson亞森拍拍手、以至Frozen的Elsa「Let it go」， GIF會成為fb國度溝通的新常態。

吸納信眾 擴收料版圖

影像溝通常態化是世界潮流，等於現代人少看文字，多看影片，無論一眾「智者名人」Bill Gates在推介好書Sapiens，Elon Musk說自己每周讀完兩本書，亦不能改變。

從商業角度看，4億美元可令fb帝國吸納更多「中毒」信眾用家，讓更多人習慣使用GIF，不再用文字溝通，難以脫離「fb魔教」，絕對超值。但美國共和黨及民主黨議員Josh Hawley與Elizabeth Warren已發炮，認為fb此舉是繼續擴大其「收料版圖」，希望以反壟斷為由阻止。一眾靚女們每天在fb上的不同美容專頁；男士們在追看Bill Ackman投資心得；少男少女用fb打卡，加上自願報上年齡、學校、工作機構及興趣等，所有個人資料盡在fb掌握中。

fb獲得數據後，可分析經常挑選Calvin Klein肌肉內褲男模特兒GIF的網友是不是「基民」；又可向揀選Captain America GIF的網民，可向其「供應」Pop-up廣告推銷Marvel產品。

3年前我曾在網上搜查泰國設有泰拳Muay Thai學習場的酒店資料，準備「學泰拳遊泰國」，結果隨後2個月，無論fb或Gmail都不斷彈出泰國泰拳班和香港泰拳教授的廣告。

有天若美國被共產化，只要把fb「國有化」，所有個人資料便盡在掌握。政治人物能否阻止fb收購Giphy，似乎機會不高。但fb過度強大，有天美國政府必定會「下殺手」，迫令其「拆骨」。凡事太盡，緣份早盡！

 

(編者按：陳振康著作《BIG DEAL顛覆世界》現已發售)

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