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2019年9月16日

THE LEX COLUMN

Shopify逞勇 挑戰亞馬遜

電商巨擘亞馬遜財雄勢大,在零售市場戰無不克,同行一定勇字行頭,才敢向亞馬遜下戰書。

來自加拿大的美國第二大電子商務平台Shopify就「勇」字掛心口,斥資10億美元,在美國打造配送網絡Shopify Fulfillment Network,以挑戰亞馬遜。

本來Shopify增設貨倉兼加強配送服務,屬明智之舉,可是上周再動用4.5億美元收購自動化物流公司6 River Systems,買下無人貨倉科技,以機械人打理物流網,股東準備要打硬仗。

Shopify創立於2004年,素稱電商「隱形冠軍」,經常大打「名人牌」,包括跟真人騷女星Kylie Jenner旗下化妝品王國等名牌合作,提供銷售平台。

Shopify有別於亞馬遜,不會推出自家品牌產品,也不讓商家直接在平台賣貨,而是提供網絡安全、頁面設計等技術支援,讓商家自行建設及管理網絡商店,Shopify則從中賺取經常性收入。

由於訂戶生意愈搞愈大,Shopify贏得口碑「客」似雲來,訂戶數目節節上升,截至2018年的3年間增幅超過3倍,高級訂戶每月收費約2000美元。

買家也反應熱烈,Shopify預計今年收入增長43%,雖然增幅正在放緩,但整體收入勢將增加一倍,與強敵亞馬遜相若。今年Shopify股價暴升160%,但弊在成本仍然高企,而且缺乏「兼職」幫補收入,上半年銷售額6.82億美元,卻錄得虧損5300萬美元。亞馬遜勝在業務多元化,賺大錢的雲端業務Amazon Web Services更等於是提款機。

股東對Shopify買下6 River Systems憂心忡忡,雖然此舉有助貨倉自動化,但Shopify僅手持現金6.7億美元,未足應付收購,加上日常開支約2500萬美元,相當於今年預期營運利潤,Shopify必須籌錢「填氹」或發行新股融資。

另一選項是進軍配送物流市場, Shopify合作商戶約80萬,而且全球電商市場不斷增長,此舉應該大有可為。Shopify勇於挑戰亞馬遜確實其志可嘉,但預計「軍費」將非常驚人。

譯自:THE LEX COLUMN

版權所有:FINANCIAL TIMES

 

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