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2016年7月25日
不經不覺，我已經出版了7本書，由《新聞背後》到愛情小說《失眠書店》，但是失禮地，今年才是第一次被邀請在書展做講座；但令人有點安慰的是，二百幾個座位，不夠幾天就已經爆滿。所以證明，大家對如何做一個成功的自我品牌是很有興趣的。
上星期我說要做成功的self branding就是要佔據人家的mindshare。Branding實質上也是一種Trust，是你和你的客人/受眾/追隨者之間的一種承諾，這是很重要的。Branding也可以說是一種「感情」，裏面包含了信任，如果情緒中沒有信任，Branding就建立不了。
Trust裏面也由不同的「印象」組成，「印象」這東西，不一定有事實根據，它是一種感覺，是由過去很多影像累積而成的。印象不一定是真實，但亦有機會是真實的。
同樣，你可以請朋友評價你的品牌形象，簡單來說，就是說說對你的印象。如果你自己的Brand Audit結果，跟朋友對你的印象相差很大，那就有問題了。你要反省一下，這些印象是從何而來的？可能是你做過的一些事、你發表過的文章、你所說的話……什麼事都有可能構成別人對你的印象。如果那是好印象，那麼要恭喜你！但如果那是壞印象，即是說，你某些行為可能需要改變了。如果構成壞印象背後的事，是你根本沒做過、沒說過的，那就更加麻煩，因為到底是什麼令別人構成對你不好的印象？你真的需要好好想想。
其實，每一個品牌都有自己的形象（image），以商業品牌來說，譬如「迪士尼」這個例子，這個品牌所代表的形象是「適合家庭」、「大人小朋友都喜歡」、「快樂」、「夢想」、「希望」等。那你的形象是怎樣的？
一個成功的品牌，就是做到本身想要建立的形象，和外界對品牌的印象是一致、協調的，即是consistent。即公司或個人希望建立某個形象，而公眾/別人也同樣有這個印象，那品牌便踏出成功的第一步。
如果，你希望建立的個人形象，跟公眾對你的印象剛剛相反，或者是落差很大，即代表你的品牌出了問題，這可能是溝通不夠，甚至是用錯了溝通方法，讓別人接收了錯誤的訊息。
任何品牌都要有清晰的目標受眾（Target Audience），即是：你的訊息是對誰發布的？你的產品主要賣給誰？你的資源會放在哪群人身上？你的服務是對誰承諾的？
確定目標受眾群是很重要的一環。因為不論個人或公司，資源都是有限的，包括時間、人力、金錢等。沒有清晰的受眾群，你會浪費資源。試想想，如果同一個訊息，你要跟所有人發布，那即使怎樣說，都會說不清楚的。一個有效（Effective）的訊息，要簡短、直接，對準你的受眾，是知道他們的需要和渴求後，針對發放的。這個訊息，就是傳給一個特定的受眾群的，對他們很見效的。
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