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2016年2月19日

余紫源 學生樂園

柏林實習體驗(上)

大學二年級的暑假,我讓自己發了一個仲夏之夢,這個夢比一切來得更充實和難忘。我參加了我校舉辦的海外實習計劃,很高興能到德國柏林一間新成立的I.T公司 上班。

I.T創業者天堂

要知道作為就讀市場營銷學系的學生,不能不每分每秒都追隨市場上各種變化和營銷策略的發展。近年來,最熱門的行業不得不說是科技產業,經常聽見各種不同模式的創業。

柏林是德國的首都,但經濟發展和人均薪金卻未必能夠追上其他國內城市,如法蘭克福等。可是因為整體經濟發展成本不高,結果造就柏林成為創立新業務的天堂,當中很多公司都是以小規模經營。這次我工作的公司Eyeota也不例外,是一間網上客戶數據交易公司。聽起來好像十分複雜,但在此工作接近3個月裏,我學懂的知識是日後作為一個市場營銷人員的重要基礎。

廣告傳達更有效

每一樣產品都需要吸引消費者的目光,從而達到銷售效益。平面或電視廣告一向較熱門,但在Eyeota工作卻為我大開眼界,認識數碼廣告營銷的新作風和高科技。我本身不是科技產業的「粉絲」,對很多新科技不是很了解,只知在社交媒體平台上發廣告、帖子以增加廣告成效。但在Eyeota工作讓我認識了更新的科技——Programmatic Buying。這是個近年許多市場營銷人員特別愛採用的廣告營銷方法。

我工作的公司與不同的數據公司、網頁等合作,取得網上用戶的瀏覽習慣數據,當然是符合國際私隱條例,為網上廣告平台及各市場營銷人員提供資料,令他們找到更準確的用家,從而提升ROI。

每個企業家都期望低成本、高回報,在廣告成本有限時,找到一群集中的客戶群的確是十分重要。因此,在科技公司工作的初步體驗,令我了解未來的大趨勢,這讓我知道不得不自我提升去學一些實用的知識,否則就會容易被科技淘汰。

(下周五刊登下篇)

余紫源_香港城市大學市場營銷學系三年級

 

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