2021年9月13日
訊息科技發展顛覆了傳統媒體,中國對策是鼓勵舊媒體與新媒體融合發展。這些年來嘗試探索,實際拓寬了傳播領域;同時也出現一些奇特現象,近期還在受眾中引起疑惑。
新興媒體與傳統媒體的分別,非僅限於應用科技的更新換代,還涉及傳播的多方面特性。
傳統媒體或稱大眾媒體、主流媒體,基本單向發放訊息,面向廣泛受眾,無論是出於政治或商業考慮,都力求均衡、持平,爭取能讓最大多數接受,為此形成縝密的專業準則。
新興媒體讓每個人都可以發放訊息,萬眾爭鳴,要從中脫穎而出,往往便藉誇張其詞、吸引注意,或靠聯群疊加、擴大聲浪。新興媒體只需着眼於小眾;本地「網紅」標榜提供「主流媒體不想你們知道的消息」。傳統媒體面向大眾,新興媒體從小眾出發,視角與取向各有不同。
總編輯成「網紅」前所未見
推動新舊媒體融合,官方媒體如果不僅限於多運用科網新手段,而更還把視角調整到小眾方向,便帶來輿論狀況變化。
內地媒體的確出現了獨特現象。有官媒的總編輯幾乎每日在網上發放個人講話和文章,議論時事。環視國際間,新聞界在網上表達個人意見,並非罕見,一般都是記者或個別撰述員,通常不涉管理層,傳媒機構對員工的公開言論會設訂指引,以免影響媒體公信力。至於總編輯成為「網紅」則前所未見,因為很難避免疑問︰其議論是代表機構、抑只代表個人?
總編輯游走於新舊媒體之間,官媒與自媒體交替運用,有複合有區分,展現更大靈活性,從而收到傳統媒體未有過的效果。今年初國家新聞出版署發布通知,要求核驗新聞記者證,檢查重點包括以職務身份開設微博、微信等自媒體、擅自發布職務行為訊息等問題。「網紅」總編輯顯然沒受到這次驗證的影響。
「網紅」總編輯日前在自媒體發文,批評另一篇網上文章,指它對形勢做了不準確的描述,使用了誇張語言,背離了國家的大政方針,造成了誤導。該篇被指誤導的文章宣稱,國家「從經濟領域、金融領域、文化領域到政治領域都在發生一場深刻的變革,或者也可以說是一場深刻的革命」。
然而就是那「革命」文章,網上發表後即受到多家中央和省級官媒網站追捧轉發,對象於是由小眾變成為大眾,也因此引來「網紅」總編輯急於否定該文,特別指其「會勾起人們的某些歷史記憶,引發一定範圍的思想混亂和恐慌」。
「某些歷史記憶」,大概包括當年的「大報抄小報、小報抄梁效」現象。「梁效」即清華、北大兩校宣傳組。傳媒系統本來是自上而下、由大及小的,那段歷史期間被顛倒了。
如今若因為各官網紛紛轉發自媒體的文章,引起了疑惑的話,「網紅」總編其實只需要在其主持的官方報刊發文澄清,便充分奏效,公眾相信官媒的權威性。
總編繼續在自媒體發文,他想否定的文章卻已在多個官網轉發,誰是誰非?他為證明本身正確,不得不去強調人脈關係,說「在體制內因工作原因接觸到很多人,無論在會議上,還是在私下場合,從沒有聽說過中國正在出現上述文章所描述的政治動向」。
這網上交鋒引來更多相關評論,始終仍限於小眾範圍。社會條件實不容許再掀「革命」。
放大圖片 / 顯示原圖
訂戶登入
下一篇: | 社交媒體治理—要分割不要分裂 |
上一篇: | 大嶼人工島連接路的「危」與「機」 |