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2019年1月18日

央視巧立名目 實為吸金新招

國家品牌計劃是央視2016年發起的廣告招標「創新模式」,入選國家品牌計劃TOP合作夥伴、行業領跑者的企業,獲央視定製宣傳片和企業品牌故事,在央視各頻道高頻次播出。2017年度首批進入計劃的海爾、格力、雲南白藥、美的、京東、魯花、比亞迪、金一、洋河、東阿阿膠等前10家企業,共投入42.09億元人民幣廣告費。

2018年的國家品牌計劃,入選企業從上一年度的36家增至47家,在發布會上,時任央視台長聶辰席(現任廣電總局局長)及多個國家部委高官現身捧場。而去年陷入品牌危機的鴻茅藥酒就曾是計劃中一員,廠方還藉該「榮譽」強調本身無問題。

鴻茅藥酒曾上榜

號稱包治百病的內蒙古鴻茅藥酒被廣州醫生譚秦東撰文批評後,警方跨省抓捕譚秦東引發舉國嘩然。市監總局昨所稱「特別是個別問題產品繳費入選所謂『國家品牌』,更是引發社會廣泛質疑」與此有關。

網上的舉報國家品牌計劃的帖子還認為央視開了一壞頭,帶動新華社推出「民族品牌工程」,人民網則有「中國質量品牌計劃」。不過,央視的「CCTV國家品牌計劃」網頁昨晚依然能夠打開。



 

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