2019年1月18日

最強喉舌廣電總台首被約談調查
市監總局指「CCTV國家品牌計劃」涉廣告違法

國家市場監督管理總局（市監總局）昨在官網宣布，「CCTV國家品牌計劃」廣告用語涉嫌違反《廣告法》，市監總局當天約談中央廣播電視總台（廣電總台），並已責成北京市監局立案調查。這是有「中國最強喉舌」之稱的廣電總台首次被公開約談、調查，相關項目更是央視吸金大殺器，消息震撼內地輿論。

誤導消費者破壞公平競爭

市監總局昨罕見地連發兩則公告披露消息，直稱「『國家品牌』作為廣告用語違法！」總局表示，一段時間以來，一些媒體和企業在廣告中宣稱所謂「國家品牌」，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序。對此，群眾反映強烈。

「利用『國家』名義為企業品牌背書，涉嫌違反《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》等法律。《廣告法》明確禁止在廣告中使用國家機關名義和『國家級』用語，規定不得欺騙、誤導消費者，不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。」總局公告指出，廣告用語使用「國家品牌」，實質就是在使用國家機關名義及「國家級」禁用語，易使消費者以為「國家」為企業背書，對其產品質量、性能、功能產生誤導性認識，造成不公平競爭。

問題產品繳費入選受質疑

另外，總局更嚴詞譴責央視利用「國家品牌」售賣廣告資源，開展商業營銷，是「人為地將企業分為三六九等，擾亂市場競爭秩序」。而且消費者出於對官方媒體的信任，對入選「國家品牌」的企業會更加信賴，往往將所謂的「國家品牌」作為選擇企業產品的重要依據，「給消費帶來極大誤導，嚴重侵害了消費者合法權益。特別是個別問題產品繳費入選所謂『國家品牌』，更是引發社會廣泛質疑。」

總局認為，央視用國家名義為企業擔保背書，發布違法廣告，最終也會損害自身公信力。最後，總局引用中共中央總書記習近平所稱「廣告宣傳也要講導向」，強調愈是影響力大的媒體，愈要發揮帶頭作用。

嚴詞抨擊矛頭直向管理層

被約談的廣電總台是中國重量級機構，去年3月由中央電視台、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台合併組建而成，台長是中宣部副部長慎海雄。

廣電總台定位「黨、政府和人民的重要喉舌」，無論是影響力、級別還是對中共的重要性而言，都是中國最強傳媒。

而市監總局也是同期組建的大機構，合併了國家工商總局、質監總局、食藥監總局，以及接收了國家發改委、商務部、國務院反壟斷委員會等相關權限。市監總局局長張茅下月滿65歲退休年齡，外界關注總局發動此次「戰役」並公開化，應有更高層的授意，不排除矛頭直指廣電總台高層。