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2016年4月29日

香睿剛 笑看東瀛

香港買雜誌難

女兒最近愛上日本動畫人物「梳乎蛋」(蛋黃哥,Gu-de-ta-ma由Hello Kitty母公司Sanrio於2013年創作。Gu-de,日語形容詞「懶洋洋」Gu-de-Gu-de的簡稱;ta-ma,日語「蛋」ta-ma-go的簡稱),凡碰到有關產品就嚷着要買回家。「梳乎蛋」在港市面流行了好一陣子,不少連鎖便利店、餐廳及藥房等都推出以其為主題的贈品希望刺激消費;筆者比較之後,覺得便利店的贈品較為經濟,就到了家附近的一間便利店購物,希望儲幾個印花換些贈品。

各有各好

有豐富換印花經驗的朋友建議說:「雜誌售價較高,你買幾本就好。」不料,筆者在店內逛了好一會之後,居然找不到一本想買的雜誌!幾經辛苦,才勉為其難買了好幾本有關攝影及影音產品的雜誌,回家看了兩看,就放在一邊;再看袋裏印花,只有幾個,便索性到玩具店買來兩隻「梳乎蛋」玩具送給女兒算了。

筆者所買的雜誌裏,有不少談科技趨勢的專欄,其實水準還不算差;不過一到產品評述,就與日本的同類雜誌差遠了。以其中一篇比較相機質素的文章為例,無論是A牌、B牌或C牌相機所拍的照片,用肉眼看都是一模一樣,但作者卻硬說各有分別,真是令讀者一頭霧水。幾篇評述的結論,都是「不同牌子各有各好」,那看來幹什麼?

日本每月有十數本攝影雜誌推出,在競爭激烈之下,各出版社當然不能只靠人有我有的「Me Too」文章來維持銷量;日本各大電器牌子,均有在這些雜誌上刊登廣告,但卻鮮會令其評述過分偏頗。筆者定期購買的攝影雜誌,就有以下幾本:

一、《カメラマン》(Camera Man):創刊於七十年代的雜誌,定期有攝影師撰寫批評文章,評論不留情面,每年12月推出的大事回顧版是筆者必買之選。

二、Ca-Pa:版面及字體都較大的攝影雜誌, 文章寫得比較保守,但印刷及相片質素出色,不會在產品比較裏出現每張照片都一樣的馬虎情況。

不留情面

三、《日本カメラ》(日本Camera):創刊於五十年代,集產品介紹、評論及攝影技術於一身的雜誌,並會定期介紹日本各地風景,可作為旅行參考。

以上幾本月刊雜誌,售價都是在七八百日圓不等,比本港周刊價錢貴兩三倍,但論文章及印刷質素,則並非本港雜誌所能及,懂日語的讀者如在日本書店見到有售,大可買回家比較比較。日本出版市場近年不斷萎縮,但這幾本雜誌,卻從沒出現經營困難傳聞,可見成功有因,不能單以港日市場大小之差一概而論。本港的同類雜誌,如不欲內容全部淪為「資訊由客戶提供」的廣告Advertorial,宜向日本行家學習學習。

 

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