2021年3月6日

疫下帶動多功能服商機

持續超過一年的新冠疫情，令港人生活產生重大變化，日常娛樂由行街睇戲唱K，變成行山露營野餐，連帶對服飾需求亦今非昔比。我是蔡裕亨（Henry），投身家族出口製衣生意多年，以往只接海外訂單，直到去年爆疫後，決定開展零售，主攻多功能服裝和本地市場，冀扭轉港人買衫只睇款式的觀念，做到華實兼備。

我在英國讀市場營銷及管理，2011年畢業返港，加入一家燈飾貿易公司工作，然而受家人影響，自小對製衣和運動服有份情意結，故一年後回巢協助打理家族生意由低做起，趁公餘時間修讀服裝及紡織碩士，積極裝備自己。書本知識固然重要，實戰經驗同樣不可或缺；最初兩年，80%時間在內地東莞廠房學習生產線流程技術，當年來回香港車程約6小時，雖辛苦也練好基本功，對之後接棒有莫大裨益。

行山變潮流盼滿足需求

公司從事製衣，貨品只出口歐美，直到去年初疫情爆發，我們想為香港做點事情，曾構思生產口罩，但因「瘦田無人耕，耕開有人爭」，熔噴布等原材料因缺貨，火速被搶至天價，遂打算轉攻保護衣，才發現內地不批准相關原材料出口；畢竟我們掌握生產技術，放棄太可惜；做生不如做熟，既是功能服起家，就做回老本行，為市場提供多一個選擇。

長久以來，很多本地消費者都對這類服飾有所誤解，以為穿上後外形顯得像「米芝蓮車胎人」般臃腫；在寒帶地區的國家，民眾穿雪褸行街屢見不鮮，惟香港位處亞熱帶，如此極端裝束難有機會穿，加上人們講求時尚，着衫要靚，可是絕大多數功能服品牌設計產品時，往往只在乎實用，不太在意美感。

從前我們為迎合歐美市場，一向只生產讓人登上數千米高雪山的極端款式，其實身為港產製衣商，都希望改變本地消費者行為，今次疫情正正提供契機，不少市民遠足登高，可能早上行完山，中午就出市區跟朋友食飯，又未必願意身水身汗或穿緊身褲在鬧市行走，所以，很多人對戶外活動裝備要求未必再限於一件風褸，往往想功能與時尚兼備，如此一來，防風、防水的輕便服式，可滿足大家需求。

我們去年創立零售品牌，主攻時尚戶外服，功能與一般時裝的最大不同，是了解用家穿慣不想再換的依賴性，舉個例子，你習慣衣服有七個口袋，可存放銀包、散紙包、鎖匙包、紙巾、手機等東西，出街不用背囊，久而久之，你就會嫌孭着個袋累贅，寧願繼續穿它；當然，愛靚的消費者對美感要求高，故設計上需花點心思，既能突顯服裝用途，又不失美觀。

推崇慢時尚重品質內涵

讓用家生活更方便是主要理念，最理想是一件衣服穿愈久愈好，反而不希望消費者每季轉款；或許有人會問這不是「倒米」嗎？從環保角度出發，不添置過多衣物實屬正確，近年時裝市場興起「慢時尚」，強調人與大自然和諧共處，不追隨潮流、但不被潮流淹沒，特點是經典、持久、跨時間與季節性、注重品質，更有內涵，能體現個人品位與氣質。

採訪、撰文：許鎮邦　

攝影：黃俊耀

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