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2023年11月18日

辛思維 冷熱財庫

ReelShort有TikTok影子

內地近年大力催谷科技業發展,雖然硬件技術方面與美國存在較大距離,但在科網應用上,中國則一點也不落後,尤其是手機應用市場。中國企業屢次殺出重圍,繼TikTok之後,短劇應用程式ReelShort近期一度登上美國iOS娛樂榜第一名,帶挈其內地母企中文在線(300364.SZ)股價大漲逾倍。

食正短片文化潮流

隨着智能手機日益普及,許多人全天機不離手,日常時間的空檔都會利用智能手機獲取娛樂。相比起一些需要花費較長時間觀看的傳統電視或電影節目,一兩分鐘的短片似乎更切合消費者,以及愈趨盛行的即食娛樂文化。

TikTok崛起後,觀看及拍攝短片的文化大行其道,近年推出的新手機特別着重提升手機鏡頭配置,以往需要專業器材才能拍到的效果,如今只需一部手機便能做到。

內地早幾年盛行的共享類產品,大多慷投資者之慨向消費者投入巨額補貼,結果未見官先打五十大板,企業未賺到錢,投資者資金已花光。至於短視頻及小說應用程式,則大多透過廣告收益與用家分享的方式,吸引更多人使用。

用家可以選擇付費觀看內容,也可以選擇觀看廣告後免費使用,若觀看的廣告數量夠多,甚至可以取得額外報酬,此經營模式令企業在吸引用家、廣告投入,以及保障企業盈利方面取得更好的平衡。

當大部分企業均採用類似經營模式,企業只能從節目內容方面鬥法,切合觀眾心理需求的所謂「爽劇」便應運而生,主要橋段包括有重生後改寫自己的人生、穿越古代拯救世人、中巨獎後手撕渣男等。

這類好人有好報的故事,令觀眾看完後心情特別舒爽,所以被內地網民稱之為「爽劇」、「爽文」。內地各大平台充斥着此類「爽劇」,對企業來說難以形成優勢,只能向海外市場發展。

中文在線(300364.SZ)海外子公司Crazy Maple Studio(楓葉互動)亦推出短劇應用程式ReelShort,主推每集1至2分鐘的超短劇集,故事內容大多模仿內地一系列「爽劇」,尤其以《霸道總裁愛上我》類主題特別受歡迎,可見不論中西方,不少女觀眾均有成為灰姑娘的憧憬。

正因為故事內容切中觀眾心理,而境外市場競爭比內地細,所以ReelShort推出後便大受歡迎,近期更衝上美國iOS娛樂榜第一,應用程式榜排名第二,總榜排名第三。

帶挈母企中文在線倍升

金融市場對於ReelShort能否成為下一個TikTok抱有憧憬,其母公司中文在線目前是內地創業板股份,11月以來股價已見倍升。該股當前總市值為206億元人民幣,對比估值超過4000億元人民幣的TikTok,投資者期望該股股價仍可以再翻幾番。

TikTok、ReelShort及拼多多旗下的Temu均成功攻佔海外市場,不需高技術,只要摸透消費者及觀眾的心理,企業同樣能突圍而出。對於此類中國企業,美國恐怕亦難以一一封殺。

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