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2022年7月22日

徐意 A股博弈

比音勒芬高端運動服熱潮贏家

比音勒芬(002832.SZ)是內地國產高端運動休閒服裝品牌商,隨着內地消費者對國產品牌認受性提升,加上收入及消費水平提高,對高端運動服有更大需求,比音勒芬值得留意。

比音勒芬旗下擁有「比音勒芬」和「威尼斯狂歡節」兩品牌,「比音勒芬」品牌定位於高端運動休閒服飾,包括高爾夫運動與時尚休閒的細分市場,主要採用國際領先的功能性面料,注重功能性和舒適度,目標顧客為熱中於休閒舒適、低調奢華穿着的消費者。

為展現國內消費者的民族自信,「比音勒芬」品牌也推出故宮宮廷文化聯名系列,例如「朕都依你」、「奉天承運」等系列產品,均為具國潮韻味的聯名款服飾。至於「威尼斯狂歡節」品牌定位於度假旅遊服飾市場,以滿足中產消費人群對度假旅遊等多場景的穿着需求。運動和旅遊在內地已成熱潮,加上消費者穿着喜好轉變,運動服佔服裝市場的比例愈來愈高。根據全球市場調研公司歐睿國際(Euromonitor)數據,運動服佔內地整體服裝市場規模比例,由2016年的8.8%提升至2020年的13.3%。

內地積極推廣全民健身

綜觀地看,高端運動服裝增長趨勢明顯,根據行業分析機構Global Industry Analysts預測,到2026年,全球高端運動服裝市場規模,料從2020年的748億美元升至2026年的1005億美元,年複合增長率為5.1%;而中國高端運動服裝市場規模,則有望實現8.3%的年複合增長率,至2026年達到145億美元。鑑於消費者更加注重服飾的設計美感與時尚成份,內地高端時尚運動服飾將迎來更大發展空間。

內地政府積極推廣全民運動,例如此前已發布的《全民健身計劃(2021-2025年)》指出,這將為內地運動服裝產業提供增長空間。另方面,內地陸續舉辦體育盛事,繼冬季奧運會後,杭州亞運會將於明年舉辦,亦包括高爾夫球項目,相信有助帶動高端運動服的需求。比音勒芬一直贊助中國國家高爾夫球隊,已於2020年再簽約8年,為國家隊提供服飾贊助,明年亞運會料有利提升比音勒芬的曝光率。

比音勒芬今年首季營業收入8.1億元(人民幣.下同),按年漲30.2%;盈利2.13億元,按年增41.3%。第二季疫情升溫,影響整個服裝行業,惟推動網上銷售。根據國信證券引述阿里第三方平台統計,4月至6月比音勒芬天貓官方旗艦店銷售額,分別按年升60%、55%及72%,4月天貓銷售均價按年跌1%,但5月及6月分別漲8%及18%。

國信證券認為,比音勒芬在疫情期間銷售均價逆市提升,6月及7月零售強勢反彈,今年淨開店目標維持180家,具體開店數會視各因素而定,確保單店產出維持較好水平,下半年展望樂觀。比音勒芬股價最近經較大幅調整後,在上升軌有支持,不妨留意。

 

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