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2022年2月19日

方立祺 運籌制勝

Don't Be Like Larry別錯過了

周初的超級碗決賽曲終人散,但餘韻不小,其中金融科技公司令人留下深刻的印象,包括場館由SoFi冠名贊助,場館銷售點系統由Square支援,而Square母公司新近改名為Block,預示區塊鏈在這些金融科技公司中的重要角色。

CoinBase廣告簡單就是美

超級碗被譽為美國春晚,據報,今年廣告費再創歷史新高,30秒高達700萬美元,今年被一則「超醜」廣告霸屏,推廣威力使到廣告商的App超負荷,就是加密貨幣交易所CoinBase舉辦的掃QR Code開戶送比特幣活動。

廣告影片從頭到尾只有一個QR Code圖像飄來飄去,像是PC時代的熒幕保護程式,有觀眾會以為屋企的熒幕故障,亦有網民稱是他們期待已久的廣告,因為除了廣告費,接近沒有任何的製作支出,錢都用在刀口上,讓用戶得到最直接的開戶回饋。

新用戶只要掃過影片中的QR Code成功開戶,就能免費獲得價值15美元的比特幣,這種「少說話、多Bitcoin」的行銷方案很受新一代歡迎。

不過,若加上製作,則另一加密貨幣交易所FTX的廣告更出彩,不同於Crypto.com請上NBA球星勒邦占士(Lebron James)代言,FTX邀請到更難能可貴的Larry David;Larry是美國知名喜劇演員、編劇,擅長自生活的瑣碎中找題材,報道指出,這是Larry首次演出廣告。

看完FTX的廣告,筆者已拍案叫絕,殊不知廣告中的Larry竟是經典處境劇《宋飛正傳》(Seinfeld)的編劇,更不知Larry是著名的「廣告迴避者」,過往廣告商的邀約都因為不夠完美而被婉拒,直至FTX的出現才令他滿意,可見此廣告的份量。

Larry在影片中扮演各時代的守舊派,對不同發明斥之以鼻,先後否定了滾輪、叉子、馬桶、咖啡、民主制度、燈泡、洗碗機、登月計劃、隨身聽電池,來到FTX這加密貨幣平台,他抱持一貫的懷疑態度,最終廣告表明:Don't Be Like Larry, Don't Miss Out!

FTX的營銷主管稱,他們沒有把自己看得太重,不是說公司是人類偉大的發明,只是想製作一個讓人發笑、增添樂趣的廣告,但加密貨幣的潛力確實巨大。加密貨幣的潛力言人人殊,如敝欄數月前指出,即使加密貨幣最終仍有生存空間,現在看似火火紅紅的資產最終可能黯然失色,先不講一些山寨幣,最有實力的Layer 1底層鏈也有機會戰死方休。

美國高層政治圈魄力成疑

此外,本欄雖然探討過比特幣成為黃金一樣的美元儲備的可能性,但對美國高層政治圈是否如此有魄力抱有疑問,畢竟,將原本的敵人變為朋友是一項大手術,非等閒之輩能完美操作,既然「手術」風險太高,一般人都會吾道一以貫之。

從第一性原理思考,中心化的加密貨幣算不算是現在意義上的加密貨幣?若不算,去中心化的加密貨幣如何有效滿足中心化的抽稅要求,不能夠根本性地化解這個矛盾,加密貨幣的政治風險仍是比較高。

無論如何,FTX的超級碗廣告帶給我們的啟示仍值得細味,擁抱變化是跨時代不變的真理,別錯過了。

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