2020年4月25日
新冠肺炎疫情持續多月,近期內地和香港都初見緩和跡象。
周末期間或者在家工作的人都趁機出來透透氣,把握機會做運動,伸展筋骨,不論是郊外遠足的各條路線,還是一些有大草坪的公園及離島,都擠滿了各種行山、散步、跑步的人潮,最誇張莫過於有人在筆者居所前的一片廢棄空地搭起球網打起網球,可見在目前如此抑壓的環境下,市民對運動的深切渴求。
都市人開始重視健康
今次疫情或多或少都讓人們感受到生命的脆弱,也自然地喚起大家對健康的重視。疫情過後,除了消費習慣有明顯改變外,相信大眾對運動的重視也會大幅度提升。
其實,排除疫情的影響,不少研究提出運動衍生的消費習慣正開始有明顯改變。例如美國疾控中心CDC表示,過去10年美國人帶氧運動的比例提升逾10%。另外,美國US Physical Activity Council還發現,年輕一代Generation Z及千禧世代對運動的熱愛程度,遠比Generation X與嬰兒潮時代更為強烈,近期這一代的年輕人對煙酒也沒有以前幾代這麼熱中,可見當很多上一代罵下一代為廢青的時候,其實我們的年輕人從數據上看,反而是更有朝氣的群體。
從另一個角度而言,各路與運動有關的消費,例如運動服裝、器材等,都有不錯的進步。根據麥肯錫及GlobalData的研究顯示,未來幾年全球運動服裝市場的增長每年可達到6%至7%,而隨着大眾對衣着愈來愈不拘小節,更多人會選擇穿舒適的運動服,代替休閒服裝出席各種活動,甚至是上班,加大未來運動服裝增長的潛力。
行內併購日益頻繁
在中國的情況更為明顯,不少人的生活達小康後,對健康的追求便有增無減。從李寧(02331)及安踏(02020)等主要國內運動品牌,業績每年增長速度、店舖數量及股價都可見一斑。隨着運動消費趨勢愈加明顯,不少國際大型企業和股權投資機構也有所行動,與運動有關的科技投資額更是逐年快速提升。
根據美國運動投資研究機構SportsTechX指出,過去5年與運動有關的科技投資達到126億美元,每年複合增長25%,當中不乏知名交易,例如迪士尼併購與壘球運動有關的串流直播企業Bamtech、國內運動龍頭企業安踏夥拍方源資本以46億歐羅收購芬蘭Amer Sports、谷歌併購Fitbit、Fossil手錶品牌收購Misfit可穿戴技術、運動知名品牌Under Armour併購追蹤卡路里、細分食材和記錄活動軟件Myfitnesspal,以及日本跑鞋著名品牌Asics併購跑步追蹤及數據統計App Runkeeper。併購的頻率愈來愈高,運動科技所涉及的細分領域亦愈加寬廣,相信在不久將來,運動行業會出現不少獨角獸。這一現象總比過去獨角獸都是手遊企業來得更好更健康,希望這次疫情過後,運動行業投資的趨勢能再進一步提升。
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