2016年5月30日
香港有一個年度的盛事,每年吸引12萬人參與,其中有一半是從外地專程飛來湊熱鬧的旅客;盛事進行前,街上的廣告牌裏,紅鬚綠眼,人鬼共存。機場各處的海報板上,一眾平時斯文靦覥的空姐,忽然不顧儀態,龍騰虎躍。連保守的銀行大班,亦丟棄西裝領呔,大搞啤酒派對。
出色營銷及企業贊助
這不是金融論壇,也不是電子工貿展覽,而是場館裏惡戰連場、汗(血)花四濺,看的卻酒酣耳熱,有時甚至胡作亂為,見證香港國際七人欖球賽。且聽香港欖球總會總經理周思豪(市場營銷及傳訊部)和欖球事務及發展總監黃耀斌,細說他們如何把這七個人之事,搞得如此有聲有色。
剛結束的七人欖球賽,原來已經是第41屆。周思豪回顧,1976年的第一屆,在欖球總會自己的球場內舉行,球迷3000,所有都是贈券入場,僅十二隊角逐一天的賽程。到了1993年,賽事才移師到現今的大球場,3萬人的企位「座」無虛設。到今天,3天共71場的賽事,每天4萬個位,天天爆棚,一票難求。
當中的成功關鍵,自然是出色的營銷及企業贊助。其中,來自本土的航空公司國泰應記一功,40年來從未間斷,實在不容易。
當然,外隊訪港的數目,由本來的11支增至今天的27支,連帶隨同的教練、軍醫、領隊及啦啦隊, 本身也是一宗生意。但要知道早期這賽事規模不大, 航空公司要從實際營運上掙錢的可能性很低,只能看到長遠的品牌效應。
果然,這注可算是押中寶,1987年健力士世界紀錄大全認證港七欖為世界最大型,至1997年,這盛事更第一次成為世界盃的舉辦地。品牌與體育賽事, 雙雙贏得世界的目光注視。
將受惠內地體育投資熱
另一方面,除了本土品牌,賽事亦獲得國際品牌的認可,另一個植根本地的國際品牌滙豐,以世界巡迴賽的總贊助商身份,贊助港七欖,帶頭牽起跨國企業的支持。故跨國品牌如嘉士伯、DHL、可口可樂、Nike、Tag Heuer等等,如五鬼拍門,讓贊助團隊熱熱鬧鬧,有聲有色。當然,由於後來港七欖成為世欖的其中一站,部分的國際贊助商由於與世欖有既定的合作關係,可能在本港落地之時,會與本地的推手就贊助名額、排名或位置等,帶來一定的挑戰。
黃氏透露,隨着大陸人氣企業阿里巴巴大手筆與世欖簽定10年的贊助,港七欖可能也將受惠於內地的一股體育投資熱。
且看什麼時候在南看台上,會見到由杭州來的西湖仙子,與現在五顏六色的熱舞女郎同場較量一下?
(訪問內容摘錄自新城數碼財經台逢周六播出「MFD投資總部」節目內的【球.財.有道】環節)
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