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2023年4月1日

EJ GLOBAL plus 錢途無限

KOL憂斷財路 群起抗議

其中一批最反對禁止TikTok的美國人,是已在TikTok建立社群的KOL(網紅,英文稱為influencers)。TikTok於行政總裁周受資出席聽證會期間,出錢邀請至少30名KOL親臨華盛頓向議員請願,為他們及各自帶來的一名朋友支付酒店、旅費和饍食費用,並安排旅遊巴接送到國會山莊。

這些KOL直言,若禁止了TikTok,縱感無奈但也要搬到其他平台,惟相比之下,TikTok較易吸引非追隨者(followers)觀看影片,令他們接觸到更多觀眾,而且他們透過與網民互動已形成一個個社群,封殺TikTok等同拆散這些人際聯繫。

跟Instagram等社交媒體一樣,TikTok已發展成一個生意平台,除透過TikTok的創作者基金以流量賺取獎勵外,不少用戶會拍短片推銷品牌賺廣告費,部分明星級KOL一則帖文可收取數千至十多萬美元不等,小商戶亦能以超低成本推銷貨品或服務。《時代》雜誌訪問了在華盛頓示威的KOL,其中一名有200萬追隨者的科學家在TikTok談外太空科學,以往於太空總署的外判服務商工作,去年11月辭職全心做KOL,現時月入跟全職時差不多。

18歲女生年賺1.4億

另有開設賀卡公司、擁逾9萬追隨者的KOL稱,過去幾年她共賣了3萬張賀卡,當中有95%銷售是因為看了她的TikTok。一名每日上載影片講新聞的KOL表示,自己有約300萬追隨者,雖然每月只從創作者基金獲得約600美元收入,但在TikTok露面帶挈她從其他工作賺錢,例如有更多人聽她的播客節目。

然而外界推算,TikTok賬戶平均每1000次觀看才可從創作者基金獲得4美仙,YouTube的廣告分成則有3至5美元。有見及此,TikTok去年推出了廣告分成計劃Pulse,希望留住用戶。

現時最賺錢的TikTok KOL是D'Amelio姊妹,她們靠上載舞蹈片起家,18歲的妹妹Charli【下圖】有逾1.4億追隨者,估計年賺1750萬美元(約1.37億港元),21歲的姊姊Dixie追隨者超過5700萬,年收入約1000萬美元。

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