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2023年11月28日

線下廣告失寵 無綫順勢重組

電視廣播(00511)(TVB)計劃把免費電視頻道由5條減至4條,廣告業人士分析指出,自疫情以來,線上線下廣告逆轉,線上廣告市場持續擴張,線下廣告則萎縮,TVB除了傳統電視頻道外,亦有OTT(串流平台)及電商等業務,相信今次調整是順勢而為。

社媒投放率持續向上

廣告媒體監察公司admanGo推廣及銷售總監馬桂菁說,現時線上廣告佔香港廣告市場份額已過半,「大家對着電話的時間應該多過對着電視」,而電視廣告屬於線下廣告類別。社交媒體和行動廣告的投放率持續向上,她相信TVB是順應大趨勢而為,在重組頻道前已經過成本計算。

電視廣播行政主席許濤在內部信中提到,今年第三季免費電視廣告業務趨升,翡翠台平日黃金時段的廣告平均價格按年漲46%,季內來自myTV SUPER的數碼廣告收入亦增16%。

本次TVB頻道重組,把J2和財經體育資訊台合併成為新頻道「TVB+」,意味兩個頻道將走入歷史。J2在2008年6月正式開播,內容和節目主打年輕觀眾群。無綫財經體育資訊台此前已多次傳出結束營運,該頻道於2017年8月啟播,其後因應播放內容而多次改名。

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