買月餅不如買六合彩

中秋節剛過，大家還食剩幾多月餅？大數據顯示，內地今年月餅網購銷售額按年大跌55%，同時8月份全國彩票（相當於六合彩及足智彩）銷售額卻按年飆升54%。據分析，這可能反映中國經濟前景不明朗，企業及民眾應酬需求驟降；與其「買月餅送禮」、投資於人際關係以博取長線回報，人們現在相對上更趨「短視」，倒不如把錢用來買彩票，博一博橫財，正所謂「生意淡薄，不如賭博」。

根據京東（09618）電商平台銷售數據，截至8月中旬，該平台今年中秋節月餅銷量約9.1萬盒，較去年同期的16萬盒銷量減少43%，總銷售額跌幅更達55%，呈現「量價齊跌」趨勢。

內地網購實體銷情皆遇冷

值得留意的是，去年中秋節內地仍採取「動態清零」嚴格防疫政策，不少地區封控，人們難以外出購物及實體社交，於是不少人上網訂購月餅，再郵寄予親友，實行「千里寄相思」，帶動月餅網購銷量高企。而今年的中秋節，內地已全面復常，民眾可親身購物及拜訪親友，相信這是導致月餅網購額回落的因素之一。

儘管如此，在電商大行其道的今時今日，月餅網上銷售額按年大跌55%似乎相當不尋常。另據內地網媒「界面新聞」報道，網購銷情慘淡之餘，實體零售的月餅銷量亦顯著下滑。例如江蘇某月餅品牌負責人透露，今年企業訂製款月餅訂單按年減少30%至40%；部分客戶即使繼續下單，也會縮減成本，選擇更簡樸的包裝及更低價的款式。此外，北京豐台區某超市負責人在9月26日形容：「離中秋節只剩幾天，前來買月餅的人還是很少，往年這個時候月餅早就開始熱銷了。」

對於月餅銷情遇冷，就連普通大眾也感受得到。有網民在微博發起投票，詢問大家「為何（今年）不買月餅了？」結果有近4萬人參與投票，約40%人認為「（月餅）不好吃，甜到發膩」，另外約32%人坦言「價格高，消費不起」。

有趣的是，在中港市場「互聯互通」之下，內地月餅銷情疲弱亦拖累香港月餅市況。事關內地民眾以往追捧本港「四大名牌」（嘉麟樓、美心、大班、奇華）月餅，認為送禮要送這些品牌才夠面子，所以每年中秋前夕都會掀起「炒風」。然而今年情況迥異，直至中秋節前兩三日，從二手交易平台可見，仍有大量「名牌」月餅券滯銷，部分賣家更爭相劈價散貨，最後的成交價較最低成本價（計及早鳥優惠及信用卡折扣）折讓兩至三成，意味炒家們「炒燶月餅」，被迫「損手離場」。

全國彩票熱賣買上流希望

另一邊廂，中秋之後就是國慶黃金周，最新數據顯示，今年將有近9億民眾出遊，創出歷來同期紀錄，按年激增86%（疫後「報復式」旅遊），很多熱門景點這兩日已擠得水洩不通。由此看來，內地民眾依然具有一定消費力，他們減少買月餅不完全因為「冇錢」。

與此同時，據國家財政部公布，8月份全國彩票（包括福利彩票及體育彩票）銷售額達530億元（人民幣．下同），創今年新高，按年激增54%。今年1月至8月份合計，彩票銷售額達到3757億元，按年增長51%。彩票熱銷成為備受關注的新聞，在知乎平台上，最多人點讚的一篇評論指出，當前經濟前景不明朗，不論打工、創業或投資，愈來愈難看到向上流希望，而買彩票可能是剩下來的有效途徑，哪管中大獎概率極低，卻樂於花十元八塊「買一個可能性」。

觀望農曆新年「送禮指數」

事實上，在商業生態裏，「買月餅送禮」本身也是一種投資，藉此建立及維繫人際關係，或多或少期望長遠取得「連本帶利」回報。但正如上述知乎帖文所講，現今中國經濟前景欠明朗，進行任何投資都不易看到長線回報。在此情況下，企業及個人皆更趨「短視」。人們即使手中有「餘糧」，與其為了「投資未來」而送禮，倒不如用於去旅行及吃喝玩樂，起碼即時享受一番。講到發達，內地年輕人以往奉馬雲、許家印等富豪為偶像，期望創業致富；現在則可能更多寄望於「橫財夢」，買彩票至少帶來「發夢」慰藉效果。