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2023年10月2日

高天佑 新聞點評

買月餅不如買六合彩

中秋節剛過,大家還食剩幾多月餅?大數據顯示,內地今年月餅網購銷售額按年大跌55%,同時8月份全國彩票(相當於六合彩及足智彩)銷售額卻按年飆升54%。據分析,這可能反映中國經濟前景不明朗,企業及民眾應酬需求驟降;與其「買月餅送禮」、投資於人際關係以博取長線回報,人們現在相對上更趨「短視」,倒不如把錢用來買彩票,博一博橫財,正所謂「生意淡薄,不如賭博」。

根據京東(09618)電商平台銷售數據,截至8月中旬,該平台今年中秋節月餅銷量約9.1萬盒,較去年同期的16萬盒銷量減少43%,總銷售額跌幅更達55%,呈現「量價齊跌」趨勢。

內地網購實體銷情皆遇冷

值得留意的是,去年中秋節內地仍採取「動態清零」嚴格防疫政策,不少地區封控,人們難以外出購物及實體社交,於是不少人上網訂購月餅,再郵寄予親友,實行「千里寄相思」,帶動月餅網購銷量高企。而今年的中秋節,內地已全面復常,民眾可親身購物及拜訪親友,相信這是導致月餅網購額回落的因素之一。

儘管如此,在電商大行其道的今時今日,月餅網上銷售額按年大跌55%似乎相當不尋常。另據內地網媒「界面新聞」報道,網購銷情慘淡之餘,實體零售的月餅銷量亦顯著下滑。例如江蘇某月餅品牌負責人透露,今年企業訂製款月餅訂單按年減少30%至40%;部分客戶即使繼續下單,也會縮減成本,選擇更簡樸的包裝及更低價的款式。此外,北京豐台區某超市負責人在9月26日形容:「離中秋節只剩幾天,前來買月餅的人還是很少,往年這個時候月餅早就開始熱銷了。」

對於月餅銷情遇冷,就連普通大眾也感受得到。有網民在微博發起投票,詢問大家「為何(今年)不買月餅了?」結果有近4萬人參與投票,約40%人認為「(月餅)不好吃,甜到發膩」,另外約32%人坦言「價格高,消費不起」。

有趣的是,在中港市場「互聯互通」之下,內地月餅銷情疲弱亦拖累香港月餅市況。事關內地民眾以往追捧本港「四大名牌」(嘉麟樓、美心、大班、奇華)月餅,認為送禮要送這些品牌才夠面子,所以每年中秋前夕都會掀起「炒風」。然而今年情況迥異,直至中秋節前兩三日,從二手交易平台可見,仍有大量「名牌」月餅券滯銷,部分賣家更爭相劈價散貨,最後的成交價較最低成本價(計及早鳥優惠及信用卡折扣)折讓兩至三成,意味炒家們「炒燶月餅」,被迫「損手離場」。

全國彩票熱賣 買上流希望

另一邊廂,中秋之後就是國慶黃金周,最新數據顯示,今年將有近9億民眾出遊,創出歷來同期紀錄,按年激增86%(疫後「報復式」旅遊),很多熱門景點這兩日已擠得水洩不通。由此看來,內地民眾依然具有一定消費力,他們減少買月餅不完全因為「冇錢」。

與此同時,據國家財政部公布,8月份全國彩票(包括福利彩票及體育彩票)銷售額達530億元(人民幣.下同),創今年新高,按年激增54%。今年1月至8月份合計,彩票銷售額達到3757億元,按年增長51%。彩票熱銷成為備受關注的新聞,在知乎平台上,最多人點讚的一篇評論指出,當前經濟前景不明朗,不論打工、創業或投資,愈來愈難看到向上流希望,而買彩票可能是剩下來的有效途徑,哪管中大獎概率極低,卻樂於花十元八塊「買一個可能性」。

觀望農曆新年「送禮指數」

事實上,在商業生態裏,「買月餅送禮」本身也是一種投資,藉此建立及維繫人際關係,或多或少期望長遠取得「連本帶利」回報。但正如上述知乎帖文所講,現今中國經濟前景欠明朗,進行任何投資都不易看到長線回報。在此情況下,企業及個人皆更趨「短視」。人們即使手中有「餘糧」,與其為了「投資未來」而送禮,倒不如用於去旅行及吃喝玩樂,起碼即時享受一番。講到發達,內地年輕人以往奉馬雲、許家印等富豪為偶像,期望創業致富;現在則可能更多寄望於「橫財夢」,買彩票至少帶來「發夢」慰藉效果。

俗語云「生意淡薄,不如賭博」,內地今年月餅生意確實「淡薄」,同時很多人熱中於買彩票「賭博」,某程度上反映經濟信心偏淡。中央政府不斷出招刺激經濟,冀能重振信心。國慶之後不久就到農曆新年,亦屬一年一度送禮旺季,且看屆時「送禮指數」會否反彈,可視為經濟復甦前瞻指標之一。

 

(編者按:高天佑著作《中產必須死》現已發售)

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