2023年4月24日

高天佑 新聞點評

上海車展「表」與「裏」

中國解除「動態清零」後首次舉行上海車展，作為全球最大型同類盛事，備受業界重視。不過這項活動向來多風雨，例如特斯拉（Tesla）在2021年參展時遇上「車頂女」維權事件。該車企巨擘今年索性「缺席」，卻輪到另一家外國車廠出事，寶馬（BMW）因為「派雪糕」問題被指「辱華」，危機一發不可收拾。這些花邊新聞似乎掩蓋了今屆車展的「裏」，即多家國產電動車企進步神速，英國《金融時報》形容為「大批外國車廠高層震驚」。然而，「表」與「裏」其實不無關聯，皆因國產車企始終面對制裁威脅，隨時受中外關係變化牽連。

上海車展自1985年起舉辦，不但是中國最大型車展，近年的規模更可說是冠絕全球。尤其今年是自從新冠疫情爆發後，首次在出入境正常化、毋須戴口罩情況下舉行車展，共有逾1000家國內外廠商參加，在本月18日至27日的展期內，預計會有超過100萬人次入場。

正因今屆上海車展意義重大，全世界大小車企及零部件供應商都嚴陣以待，租場、搭台，精心展示最新產品及技術，還從總部派出最高層團隊來華壓陣。但今屆也有一個矚目「缺席者」，就是電動車龍頭Tesla，一個小攤位也沒租用，完全零參與。在上海設有超級廠房的Tesla未現身「畀面派對」，據估計有兩大原因，一是該車企2021年參展時遭遇「車頂女」維權事件，鬧出公關危機；為免再成眾矢之的，今年刻意避席（第二個原因下文另述）。

寶馬派雪糕惹辱華風波

Tesla不玩，豈料輪到BMW鬧出公關大頭佛。事緣該德國車廠今年在展台派發雪糕予參觀人士，但兩名內地女生上周二開幕日前往索取雪糕時，被兩個工作人員敷衍回應「派完了」；相隔不足一分鐘，一位洋人同樣往取雪糕，卻獲熱情招待，食到舔舔脷。整個過程被拍成短片並放上網，隨即引爆內地輿論，「大小粉紅」都不高興，BMW遭狠批為「歧視中國人」，令部分人聯想起二十世紀初據傳掛在上海黃浦公園門口的「華人與狗不得入內」告示。

爆出「史詩級公關災難」，BMW立刻拆招，先是推諉該兩名工作人員屬「外判人員」，隨後又解釋要先下載App登記才可領取雪糕，最後還說短片中的洋人其實是寶馬自家員工。但無論怎麼「解畫」，BMW始終未能平息內地民眾怒火，不少人揚言「終身抵制寶馬」。

值得留意的是，BMW其實非常重視今屆上海車展，租用面積屬全場最大之一，落重本展示新車及推廣品牌，大力搶攻中國市場。沒料到因為幾杯雪糕惹起軒然大波，不但令心血功虧一簣，還對該品牌的中國業務構成沉重傷害。

很大程度上，「雪糕事件」可能掩蓋了今屆上海車展的最重大意義，令多家國產電動車企所展出的新車及技術艷光打折。

國產電動車進步驚人

英國《金融時報》引述業界消息形容，大批外國車廠高層在參觀後，對中國電動車企進步神速深感震驚，特別是電池、智能系統、創新功能等方面，將令傳統車廠面臨重大挑戰。

事實上，中國早已是全球最大電動車市場，去年總銷量達537萬輛，佔全球市場（約1050萬輛）逾50%，較美國銷量（約79萬輛）高出接近6倍。比亞迪（01211）亦憑去年電動車銷量186萬輛，超越Tesla（131萬輛）成為全球電動車企一哥。再加上理想（02015）、蔚來（09866）、小鵬（09868）等一眾「造車新勢力」，勢頭確實凌厲。

據中國電動車業界人士形容，該行業「內捲化」競爭非常激烈，迫得各車企必須不斷創新，直接促使進步。在傳統燃油車引擎年代，西方車企具數百年技術積累，中國車企長期「跟車尾」食塵；但電動車時代猶如一切重新洗牌，大家站在相近起跑線，中國車企甚或因為包袱較輕，起步更快。

上文提到Tesla今屆缺席可能有兩大原因，除了擔心「車頂女」事件重演，亦由於該車企暫時沒什麼新車款（Cybertruck最快第三季才量產，2.5萬美元廉價車預計明年面世）及新技術（全面自動駕駛FSD仍只聞樓梯響）可以亮相，假若在車展攤位只騷一兩年前舊貨色，相比起中國電動車企恐會相形見絀，那倒不如暫避其鋒。

但長遠而言，中國電動車企能否跟Tesla在國際舞台一較高下，端視乎中國與國際地緣政治關係。例如中國車企若遭「晶片制裁」，甚至像華為或俄羅斯企業般被封禁出口，屆時武功再高，也很難跟Tesla爭奪海外市場。

所以，上海車展的「表」與「裏」其實不無關聯，皆因「雪糕風波」某程度上反映中國民族主義情緒高漲、對外關係敏感。法國、德國等歐洲國家現時對華關係猶如面臨十字路口，政壇上有激進聲音主張與中國「全面脫鈎」，商界則通常「搵錢至上」，希望避免決裂；假若BMW被「逐離」中國市場，歐洲「擁抱熊貓派」便將折損一員大將，屆時中國車企遭受制裁也更可能成為現實。由此角度看，搞出雪糕風波的兩名外判工，或將意外淪為中歐惡化之歷史罪人，實屬始料不及。

 

 (編者按：高天佑著作《中產必須死》現已發售)

歡迎訂購：實體書、電子書

 

下一篇：	瑞銀預期下半年IPO轉活躍市況改善添信心 有利股本融資