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2022年11月14日

大灣區專題_GBA商貿創科全接觸

團結基金倡港拓文化IP交易平台
打造數碼基礎硬件 發揮文創經濟效益

國家「十四五規劃」提出支持香港建設「區域知識產權貿易中心」及發展「中外文化藝術交流中心」,團結香港基金藝術及文化研究主任蘇曉明表示,內地文化產業「數碼化」和「產業化」發展迅速,香港則比較緩慢,應該打造文化數據與文化知識產權(文化IP)數碼建設,促進香港的文化IP「走出去」,並充分發揮經濟效益。

蘇曉明稱,香港文化產業政策至今仍未「數碼化」與「產業化」。由於「十四五規劃」中提及香港建設「區域知識產權貿易中心」,文化內容形容為「軟件」,而文化大數據和文化IP的數碼基礎建設就是「硬件」,其功用是促進內容輸出、為文創產業帶來最大化的經濟收益與文化影響力,因此建議香港政府打造文化IP數碼交易平台。

內地早已展開文創產業的數碼建設,運用大數據發展更具競爭力的數碼經濟。

可仿效內地開發博物館IP

另外,內地文化IP發展多年,蘇曉明指出,當中近年內地積極開發博物館IP,由博物館文化授權,博物館授出所擁有的商標、品牌、藏品形象及內容,獲授權者從而進行文創衍生品的開發和售賣。

至於IP衍生的產品不單能夠為博物館產生收益,亦可提升博物館自身的品牌和影響力,是推廣文化軟實力的好方法,認為香港的故宮及M+博物館可以仿效。

文化藝術方面,蘇曉明提到,大灣區城市居民對香港文化感興趣,建議若本港表演者到大灣區發展,先要了解區內9個城市的文化特色,例如江門是舞蹈之都、佛山是功夫之都等,因應不同城市需要發揮自己所長。

對於藝術領域的人才培養,蘇曉明稱,最近特區政府提到,香港演藝學院重點研究為本地以至大灣區培育所需文化藝術人才,在北部都會區設立新校舍及增加非本地生比例,是個很好的計劃。

另外,蘇曉明指出,香港政府應採取「產學研結合」的方式,加快制定全面的人才培育計劃,並建立與大灣區合作的培訓與研發機制,促進區域文化創意人才交流。

小黃鴨借助灣區開展內銷

另一方面,近年內地流行品牌IP,有本港企業率先藉着大灣區開拓IP內銷市場。德盈(02250)旗下的B.Duck小黃鴨,便是借助大灣區市場的優勢,拓展IP內銷市場。

德盈主席許夏林表示,公司於2005年創立,主力設計及發展零售業務,高峰期曾在內地設立廠房,於廣州、深圳和香港都有自營店及加盟店,屬於早期發展大灣區市場的本港企業。該公司近年通過IP授權的方式,與不同品牌共同開發,現時成為內地最大角色知識產權公司。他舉例,近期流行「國潮」,B.Duck會推出相應產品,加強中國文化元素,而公司已在大灣區組成設計團隊,有助貼近內地營銷文化。

許夏林稱,大灣區是國家的一個重點發展區域,為金融、創新及文化IP等提供了很大的發展空間,他提到,以前珠三角是中國生產基地,但現在珠三角是輸出產地,不只是「中國製造」,而是更多「中國品牌」。

他認為,以往IP話語權主要在日本人及美國人手上;現在有所轉變,隨着國家對知識產權愈來愈重視,內地IP市場發展迅速,而大灣區消費市場亦潛力無限,公司繼續借助大灣區優勢,拓展內銷市場。

採訪、撰文:陳慧筠

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