2022年11月2日
電視廣播(TVB)(00511)上周在LinkedIn發文【圖】,控訴客戶在其他電視台投放廣告不合理,直呼「匪夷所思」,引發熱議。TVB昨天發聲明解釋,無意針對任何人,亦不存在攻擊廣告業界之說。
TVB在LinkedIn的帖文中提出3個反問,質疑「點解CPRP(收視點成本)貴到咁都仲要買?」、「點解Ratings(收視率)咁高都睇唔到?」、「點解Marketers(行銷人員)唔要高ROI(投資回報率)?」稱其台慶劇首兩集平均收視超過22點,同時段另一電視台收視僅3點,「如果你係marketers,你會點揀?唔通你真係唔使同老闆交代?」
有業內人士評論指出,廣告投放除了收視率,還需要考慮目標受眾、社交媒體參與度等因素,形容TVB仍「活在過去」。TVB在回應中澄清,有關言論不存在攻擊之意,原文表達CPRP為一項具重要性科學量度方程式,「希望引起市場關注」,又表示討論和增加推廣CPRP絕對有利電視和廣告業發展,亦符合廣告客戶的最大利益。
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