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2022年7月25日

StartupBeat 創科鬥室

擁1.2萬KOL 擬進軍東南亞

朱俊勳本身是另一本地初創Future Salad(前稱Allklear)的聯合創辦人,該企主力研發高纖健康飲品。起初他斥資10多萬元,邀請一班網紅宣傳品牌,惟發現他們的宣傳效果參差,「不少網紅的貼文內容一模一樣,廣告味太重。」

此外,朱俊勳亦無法明確得知,到底透過網紅宣傳能為品牌帶來多少營業額。他決定自建團隊,重新制定網紅營銷策略,最後想到上述的網紅分成模式。

Future Salad推出市場約一年,朱俊勳聲稱,該產品來自網紅帶貨的生意額已逾600萬元,「一共向網紅派過200多萬元佣金,累計佣金最高的一位袋走超過50萬元。」眼見這套網紅分成模式運作暢順,朱俊勳索性創立1Kommunity,向其他品牌推廣相關模式。至今曾經合作的品牌,計有咖啡品牌% Arabica、燕麥奶品牌Oatly等。

今年開發預算千萬

目前有近1.2萬位網紅加入1Kommunity,當中六成以上是粉絲數目介乎1000至5萬的微網紅(Micro-Influencer),另有約一成網紅坐擁30萬以上粉絲。朱俊勳透露,1Kommunity的本年開發預算約為1000萬元,至今用了一半,主要用於程式開發、聘請人手和市場推廣,目標是於3至5年內回本;日後亦希望設立網紅孵化中心,計劃進軍菲律賓、泰國、馬來西亞及越南。

朱俊勳補充,公司跟澳門文創公司微辣是合作夥伴,後者不時向網紅推介1Kommunity,「之前六毫子(微辣創辦人陸志豪)曾經向我慨嘆,很多客戶做完一次網紅推廣活動後不再回頭,原因是無法確定網紅宣傳的投資回報。所以當他知道我要做1Kommunity時,都舉腳贊成。」

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