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2020年10月26日

專訪

騰訊音樂建立Z世代平台
鼓勵上載創作 設「房間」集合同好

隨着唱片沒落,串流音樂平台興起,商業模式愈來愈多元化。騰訊(00700)旗下騰訊音樂副總裁侯德洋接受本報專訪時指出,除了會員訂閱費,亦有付費搶先聽的數字專輯、線上音樂會直播等,騰訊音樂又加強社區元素,鼓勵獨立音樂人上載創作歌曲,建立屬於新世代的音樂平台。

「Z世代的年輕人,未必是我推薦你今天聽什麼,你就聽什麼,自己會細分、去search(搜尋),甚至在香港、在國際市場會有很多在YouTube找獨立的音樂人去聽。」作為騰訊音樂旗下QQ音樂負責人侯德洋認為,QQ音樂定位可謂「走得比較前」,「最主要聚焦在粉絲或Z世代的一個平台。」

疫情催生TME live 年內開逾30場

「我們認為將來的世界是你自己去不同的『房間』,找自己不同的世界。」侯德洋說,QQ音樂增加「撲通社區」,讓用戶在不同「房間」尋找同好,例如Hip Hop房間區、Black Pink房間區;同時開放平台讓獨立音樂人上載自己的創作,配以自動化的電子合約,若音樂人選擇簽獨家合約,QQ音樂將給予更多曝光及推薦。有才華的音樂人甚至有機會獲簽為QQ音樂的藝人,正式出道。

疫情下演唱會、大型音樂活動一律改期或取消,很多藝人無演出,收入大受影響,網上演唱會「TME live」應運而生。

侯德洋稱,年初至今TME live已超過30場,包括五月天、陳奕迅、劉若英、蔡健雅等。以陳奕迅演唱會為例,TME live主要負責內地獨家轉播,累積線上收看用戶超過1200萬。他希望TME live未來衍生更多有趣的商業模式,譬如與遊戲進行跨平台合作,甚至為虛擬偶像開演唱會與用戶互動。

訂閱及數字專輯令次季增收42%

騰訊音樂商業模式亦逐漸多元化,為類似podcast的長音頻推出訂閱服務、銷售數字專輯、TME live探索新變現方式等,未來或可不再依賴社交娛樂業務貢獻公司近七成收入。該業務主要來自全民K歌的直播打賞和K歌會員,增長正在放緩,第二季升幅為8.6%。

反觀佔收入約三成的在線音樂業務,受惠會員訂閱及數字專輯銷售較佳,第二季收入上升42.2%。所謂數字專輯,即歌迷可付費搶先聽新歌,一至三個月後才開放予所有會員。侯德洋表示,每首歌收費3至5元(人民幣.下同)、一隻碟12至15元,而騰訊音樂會選取歌迷較多的歌手,例如周杰倫的Mojito,單曲已賣近600萬,按每首最平3元計,已袋1800萬元。

他說,數字專輯彷彿「回歸到以前的勁歌金曲,有雙白金、白金或者到殿堂級(唱片銷量)」,歌迷熱情支持喜愛的歌手,騰訊音樂亦為達到一定銷量的歌手增加曝光,重塑唱片年代的光輝歲月。

採訪、撰文︰卓茗

 

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