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2020年1月23日

高天佑 新聞點評

陳冠希經濟學

最近有一樣東西,能夠突破中港矛盾、政治爭拗、世代鴻溝甚至疫情陰霾,那就是陳冠希(Edison)的波鞋。話說Edison旗下時裝品牌CLOT推出的限量版「AF1玫瑰金絲綢」波鞋,本周二在西環的門店開售,吸引逾3000人通宵排隊,當中以內地買家為主,也有本港青年。

有人笑謂「今日冇黃絲、藍絲,只有金絲」;「假若西環另一家店(中聯辦)也有這種感染力,王志民(中聯辦前主任)就不用下台」。但實際上,此番盛況背後,很大程度是一個猶如炒細價股的「貨源歸邊+莊家派貨」劇本。

潮人炒家搶購金絲波鞋

從現場所見,周二凌晨在西環通宵駐守的,約一半是外形非常「潮」的年輕人,另一半則是大媽大叔,齊齊乖乖排隊;香港近幾年來,可說甚少見到「廢青」和「廢老」兩代這麼共融齊心的畫面。非常粗糙地估計,年輕潮人相信以「用家」為主,年長人士則可能是「人頭」居多,恰好反映了今次現象並存的兩種特質,一方面的確有人熱切追捧心頭好,同時有不少人是為炒賣賺錢而來。

簡言之,陳冠希創辦的CLOT,這次發售跟Nike聯乘(crossover)的AF1玫瑰金絲綢波鞋,定價1799港元,其特色是使用了中國式絲綢物料,充滿China Style。CLOT此前已曾推出黑絲綢、紅絲綢等同類波鞋產品,備受熱捧,在網購平台的炒賣價格高逾萬元人民幣;今趟首度呈獻「金絲波鞋」,由於中國人覺得金色最為尊貴(就像玫瑰金iPhone),而且以往只有皇帝九五之尊才可使用金絲綢物品,難免倍受期待。

慣於爭先恐後的「潮人」自然想盡快擁有這款限量版波鞋,「炒家」則覺得若能以1799港元入貨,隨即放到網上以過萬元人民幣轉售,短時間內賺幾倍利潤,非常和味。這兩大股購買力合流,便造成逾3000人通宵排隊的奇景。

在此岔開一筆,很多人不明白,波鞋又不是「鑲金」,何解令人瘋狂?另一「男神」吳彥祖(Daniel)本月初也在Twitter批評一些天價波鞋「笨拙、醜陋、像小丑」,當時不少人覺得他暗諷Edison,還引起雙方fans罵戰。亦如許多人不明白,陳偉霆(William)何以在內地大受歡迎。不過新世代潮流這回事,從來不能用理性去剖析,只好客觀接受其現實,否則「你就輸了」。換個角度看,備受貴族名媛(包括英女皇)追捧的Birkin手袋,售價動輒幾十萬港元,物料成本不見得比波鞋高多少,其實很多男人(包括Chilam張智霖)也不明白女士們何以神魂顛倒。

提起「炒鞋」,業界中人都心知肚明,所謂限量版波鞋在網上的所謂「市價」,固然部分由「潮人」實質需求支撐,惟亦有很大部分靠炒賣手法推波助瀾,且不乏莊家操作。舉例說,假設一雙波鞋成本199元,定價1799元,莊家只需在網上促成幾宗天價成交,營造熾熱氣氛,便可讓人覺得「1799元超值」,湧去排隊搶購,有助於莊家派貨;與此同時,藉着天價現象和搶購畫面製造渴市效應,帶動該款波鞋及品牌的名氣,等於免費宣傳,達致「良性循環」,一舉數得。

貨源歸邊+莊家派發

這就像每逢新界區有大型新樓盤開售前夕,該區往往會出現特別高價的二手成交個案,屬同樣槓桿道理,憑一兩宗二手成交催旺整個樓盤的銷情,乃本小利大之舉,亦是地產行業中人心照不宣的慣技。

無論如何,現年40歲的Edison本身就是一個「勵志」故事,當初未滿20歲以俊朗「新人王」姿態出道,與謝霆鋒(Nicholas)分庭抗禮,後來因2008年「自拍門」事件(艷照風波)令形象破產,星途盡毀;蟄伏數年後,靠着潮人形象異軍突起,賣衫、賣波鞋,再創事業高峰。

話說回來,陳冠希和謝霆鋒實在很有緣份,頗多相似之處,同樣生於1980年,又是香港國際學校(HKIS)同班同學,識於微時,事業上齊齊遭遇過醜聞低谷(謝霆鋒曾因「頂包案」入獄),感情上亦有交叉點,後來皆可重新起步,而且兩個俊男都很有生意頭腦。

 

(編者按:高天佑著作《中產必須死》現已發售)

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(英文版本由EJ Insight翻譯)

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