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2018年7月17日

高天佑 新聞點評

嚴禁走私米

世界盃落幕,市場依然熱鬧,近日便有兩宗奇聞相當精采。第一宗是中證監突然宣布禁止內地投資者透過「港股通」買賣小米(01810),令憧憬「北水買米」的股民期望落空,導致該股昨日一度急挫近10%。

中證監恐CDR被冷落

據中證監解釋,小米屬於「同股不同權」股票,擔心內地投資者對此不熟悉,所以暫時煞停云云。但誰都知道這純屬託詞,事關小米早已獲中證監開綠燈登陸A股,成為首隻CDR股票,實行AH股同步掛牌,期間只因遇上小股災才打亂計劃,改為先行在港IPO。假若中證監真的擔心內地股民不熟悉「同股不同權」,當初便不應對小米開綠燈,所以中證監此番解釋無疑於侮辱公眾智慧。

講到底,中證監此舉有其盤算,背後原因不難理解。皆因假若現在就放行北水買小米,那麼對該公司感興趣的個人及機構投資者們,便會快快手透過「港股通」入貨。如此一來,等到A股市場時機成熟,小米正式發行CDR之時,由於「米粉」一早食飽,該CDR受追捧程度便會削弱。

尤其現今盛傳有意發行CDR的螞蟻金服、滴滴出行等幾隻獨角獸,IPO方案仍處於醞釀階段,所以中證監最終可能還是要靠小米來打響CDR頭炮,當然盡量不想到時變成「炒冷飯」,營造不起頭威頭勢。打個比喻,假若一隻國際靚米品牌即將在內地委託總代理發售官方行貨,當務之急肯定是想方設法嚴禁從香港流入「走私米」,以免讓潛在消費者「食飽無憂米」。小米賣手機擅長「飢餓營銷」,中證監亦深諳箇中三昧。

華帝「奪冠套餐」真退錢找數

第二宗奇聞跟世界盃有關,話說內地廚房電器商華帝股份(002035.SZ)早前成為法國隊官方贊助商,並實施推廣活動,許諾如果法國隊最終贏得冠軍,那些在6月1日至7月3日期間購買了售價4399元(人民幣.下同)「奪冠套餐」產品(包括抽油煙機、熱水器、洗碗機)的顧客,將獲得全額退款,等於免費獲贈這套產品。

結果法國隊真的捧走世界盃,意味華帝股份需要「大出血」,內地不少「吃瓜群眾」(花生友)擔心該公司今回會否蝕大本,甚至執笠走數。實際上,據該公司披露,上述期內「奪冠套餐」總銷售額約7900萬元,同時自昨天起已向顧客退款,堪稱「找數真漢子」。

身為內地三大廚房電器商之一,華帝股份去年營業額和純利分別為57億元和5.1億元,而除了生產成本(30億元)之外,最大開支為營銷費用,達到14.3億元。相比之下,今次需要「回水」的7900萬元,僅相當於去年營銷費用5%,卻成功憑着此一花邊新聞,令全國很多人認識到這個品牌,並覺得該公司言出必行、相當有誠信。所以這筆錢可視作划算的廣告開支,難怪華帝股份昨天股價逆市上漲4%。

相對來說,同樣重金押注這屆世界盃、更請來阿根廷「無冕球王」美斯擔任代言人的蒙牛(02319),就沒那麼幸運,因為阿根廷早於16強就止步,黯然出局,而且美斯於整屆賽事表現欠佳,連十二碼都射失,導致蒙牛的廣告也被球迷調侃,對於品牌形象恐怕助益有限。

蒙牛捧美斯被球迷調侃

由此可見,每逢這類國際盛事,除了球迷們考眼光,企業制訂推廣計劃時也很講究策略和靠點運氣,否則隨時跟賭波一樣,輸剩一疊「飛」。

(英文版本由EJ Insight翻譯

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