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2017年3月9日

高天佑 新聞點評

女王節不如送膠

情人節玫瑰暢銷,兒童節玩具熱賣,那麼,在昨天3月8日婦女節(在內地又稱為「女王節」),什麼禮物最搶手?阿膠【小圖】肯定是其中之一。這種中藥跟人蔘和鹿茸並列為「三大寶」,滋陰兼養顏,被譽為適合大部分女性之上佳補品。但很多人未必知道,它的生產原料其實是驢皮。最近兩三年,內地民眾對阿膠需求突然暴增,不但令國內驢子差不多絕跡,更幾乎把非洲驢子也買光,引起國際關注。這股狂潮源自一家A股公司東阿阿膠(000423.SZ),接連贊助《甄嬛傳》等宮廷電視劇,堪稱繼美國可口可樂之後,歷來最成功「植入式廣告」之一。

非洲驢子恐快掃清光

顧名思義,東阿阿膠總部位於山東省東阿縣,那正是阿膠發源地,自秦朝開始出產;甚至「阿膠」之得名,也因為它來自東阿。《本草綱目》記載:「阿膠,本經上品。弘景曰出東阿,故名阿膠。」東阿阿膠原本是成立於1952年的國營企業,掌控着全國阿膠資源,並為中南海領導人特供上等阿膠。後來經過改革,歸入華潤集團旗下,自1993年起在深交所掛牌,成為內地最早期上市公司之一。

再次顧名思義,東阿阿膠的業務獨沽一味,生產各式各樣阿膠產品,包括主打的原盒阿膠,以至於阿膠糕、阿膠漿、阿膠口服液、阿膠面膜等等。該公司至今仍佔據中國阿膠市場接近八成份額,幾近是中國阿膠行業的同義詞。

阿膠被譽為「女士聖藥」,但不少女性首次得悉阿膠之來歷,都會嚇一跳。因為阿膠的製作很簡單,就是把驢皮不斷煎煮濃縮,直至成為膠狀。所以食阿膠補品,間接等於「食驢皮」。從西醫角度看,阿膠其實只是一種「動物膠」(animal glue),主要營養成分為蛋白質。不過,中醫自有一套道理,正如燕窩、鹿茸、雪蛤膏等補品,原料分別是燕子的口水、鹿的幼角、田雞的輸卵管。

最近兩三年,內地民眾對阿膠需求暴增,帶動東阿阿膠營業額由2012年的30億元(人民幣.下同),增至去年接近60億元,期內純利亦增加超過一倍。該公司目前市值達371億元,已突破了2015年「大時代」高位。

然而,由於阿膠主要原材料是驢皮,平均每生產1.5公斤阿膠,就要使用一張驢皮,隨着阿膠需求猛增,也帶動驢皮價格急漲。據山東阿膠行業協會統計,目前每張驢皮收購價格接近3000元,比2010年漲升5倍,較之馬皮、騾皮價格僅約200元,可謂「同皮唔同命」。更甚者,大規模採購導致國內驢子嚴重短缺,促使中國商人赴非洲開拓貨源,事關非洲擁有繼中國之後最多驢子。

據國際保護動物組織Donkey Sanctuary調查,中國國內的驢子自1990年代以來已經減少一半以上,目前每年進口驢皮需求達到400萬張,相當於非洲最大驢子出產國埃塞俄比亞之總存量(740萬隻)超過一半。按此趨勢,中國很可能在短期內把非洲的驢子也掃清光。

究其原因,源於東阿阿膠近年接連贊助《甄嬛傳》、《女醫明妃傳》等宮廷劇,在這些劇集進行植入式廣告。例如劇中皇帝每逢慶祝節日,或者論功行賞,就會向後宮妃嬪賞賜上等阿膠,後者獲得後便欣喜若狂,隨即命丫鬟煮來滋陰補身。此外,每逢妃嬪患上婦科病、遇上月事不適,或者精神不振容顏憔悴,宮中太醫又會為她們用阿膠入藥,往往藥到病除,立刻回復容光煥發。

劇集植入式廣告奏效

經這些熱播劇集宣揚,更多內地女士逐漸認識到阿膠之「奇效」,並視為古時候只得受寵妃嬪有幸享用之珍品,自然懂得上百度和微信搜索,看看現在可以在哪裏買來吃。

儘管在這些植入式廣告當中,並無畫公仔畫出腸地說出「東阿阿膠」品牌名稱,或者突兀地由太醫拿出現代包裝的「阿膠口服液」,然而,東阿阿膠本身佔據中國市場八成份額,只要阿膠產品需求增加,便肯定是最大贏家。正如該公司總裁秦玉峰去年在央視《對話》節目上所說:「我們在『文化營銷』過程中,通過場景再現、講述中國故事等模式,努力喚醒民眾對中醫藥文明的記憶。我們在《甄嬛傳》等劇集的植入,已經使『東阿阿膠』深入人心。」

3月8日自1921年起列為「國際婦女節」,內地民眾近年也把這一日稱為「女王節」,反映隨着經濟和社會發展,內地女性地位快速提升,已不再是弱勢群體,反而是「別低頭,王冠會掉下來」的女王。古時候妃嬪食阿膠要等皇帝賞賜,今時今日姊妹們自己就是女王,既可用私己錢網購,又可讓老公、男友或兵仔進貢,所謂自購收禮皆宜,試問阿膠又怎會不暢銷?

高天佑 [email protected]

 

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